一、引 言
近年来，我国文旅产业迈入融合发展的深度阶段，文化赋能旅游、旅游传播文化的双向价值愈发凸显，文旅营销成为城市提升核心竞争力的重要抓手。2024年荆州全年接待游客8908万人次、实现旅游综合收入659亿元，近两年累计增幅分别超53%、73%，文旅产业发展迈入快车道，成为长江中游文旅发展的标杆城市。在媒介融合深度推进的当下，地方媒体作为城市传播的核心力量，深度参与地方经济社会发展的各个环节，其传播效能直接影响城市文旅品牌的构建与传播。短视频的普及重构了文旅传播的生态与逻辑，也对地方媒体的内容生产、传播方式、叙事表达提出了全新要求。部分地方媒体在适配短视频传播规律、挖掘城市文化内核方面仍存在提升空间。本文以荆州为研究样本，采用内容分析法与案例研究法，剖析地方媒体借助短视频助力荆州文旅营销的实践路径，总结其策略亮点与现存问题，并提出针对性改进建议，以期为地方媒体赋能历史文化名城文旅营销提供学理参考与实践借鉴，推动地方媒体与城市文旅产业协同发展。
二、文献综述
（一）短视频与城市文旅营销
城市营销的核心目标在于挖掘城市资源价值，提升城市品牌影响力，进而推动城市产业发展。于涛和张京祥将城市营销定义为：运用市场营销的意识、机制和手段，对城市中的各项资源进行挖掘与整合，通过提升城市的知名度、美誉度以及城市有形、无形资产的增值来满足目标市场的需求，从而不断提升城市竞争力的一种社会管理活动或过程的总称。本文将城市文旅营销界定为：文旅相关主体立足城市文化与旅游资源禀赋，精准把握游客消费需求，通过整合资源、开发产品、创新传播等方式，实现文化价值与旅游价值的双向转化，进而提升城市文旅品牌竞争力、推动文旅产业高质量发展的过程。城市品牌是城市文旅营销的核心，鲜明的城市品牌形象能够帮助旅游城市在市场竞争中形成差异化优势，是实现文旅产业可持续发展的关键。
数字时代，短视频凭借轻量化、可视化、互动性的传播特征，成为城市文旅形象传播的重要载体，重构了城市文旅营销的传播格局。2018年“抖音之城”现象出现后，各地政府纷纷与短视频平台合作，借助用户创作的城市影像内容，推动城市形象的多元传播。顾亚奇和李康民指出，当前城市文旅从价值创造、内容生成、消费增长到影响持续、效益落地，每个环节都体现了以短视频为主的多形态视听产品的影响。罗昕研究了短视频时代流量城市的营销策略以及存在的不足，并提出了相应的治理路径。现有研究多聚焦于短视频对城市文旅形象的传播价值与营销策略，却较少关注地方媒体这一核心主体在短视频文旅营销中的实践与作用，尤其缺乏对历史文化名城地方媒体短视频传播实践的针对性研究，未能充分挖掘地方媒体在文化传承与文旅营销中的双重价值。
（二）地方媒体与城市文旅营销
城市文旅产业的发展离不开地方媒体的宣传引导与文化赋能，地方媒体凭借地域接近性、内容权威性、文化根植性的优势，在挖掘城市文化内涵、引导社会舆论、塑造城市形象方面发挥着不可替代的作用。地方媒体能够精准把握城市文化脉络，通过创新传播方式提升文化传播效能，让城市文化被更多人感知与认同。杨弢探讨了地方传统媒体生产优质短视频的策略和方法，指出地方媒体要依据自身特点和优势，生产有新意、有深度、有鲜活度的短视频。学者江平指出，地方媒体在城市品牌传播中承担着“桥梁”与“把关人”的角色，并基于此提出了地方媒体助力城市品牌传播的方法。这些研究为地方媒体参与城市文旅营销提供了理论基础，但针对历史文化名城，地方媒体如何通过短视频实现文化传承与文旅营销的融合，仍缺乏系统性的研究与实践总结。
综上所述，现有研究对短视频与城市文旅营销、地方媒体与城市品牌传播均有一定探讨，但存在两个明显不足：一是对地方媒体在短视频文旅营销中的核心作用挖掘不够，缺乏对地方媒体实践路径的针对性分析；二是对历史文化名城的文旅营销研究缺乏文化视角，未能将文化传承与文旅营销有机结合。基于此，本文以荆州为研究样本，探究地方媒体通过短视频构建荆州楚文化文旅形象的实践策略，分析其如何借助短视频实现楚文化传播与文旅营销的双向赋能，为历史文化名城地方媒体的短视频文旅营销实践提供参考。
三、地方媒体短视频中呈现的荆州城市形象
城市形象是公众对城市的整体认知与主观印象，是城市品牌的外在表现，其构建与传播直接影响游客的旅游决策与城市文旅品牌的认同度。荆州作为楚文化发祥地、三国文化荟萃地，近年来以建设荆楚文化保护传承核心区为目标，深入推进“以文塑旅、以旅彰文”，通过挖掘楚文化内涵、创新文旅产品、打造文旅场景，推动楚文化与旅游产业深度融合，成为历史文化名城文旅发展的新典范。
本文通过内容分析法，归纳荆州地方主流媒体短视频中呈现的城市形象。结合短视频平台的用户规模与传播影响力，选取抖音作为主要分析平台，以荆州地方核心媒体抖音账号2024年1月1日至2025年4月30日发布的短视频为数据分析来源，共收集视频618条。根据目的抽样法，筛选出与荆州文旅发展、文化传播相关的视频326条，作为本次研究的内容分析样本。
本文将地方媒体短视频中呈现的荆州城市形象划分为历史文化形象、自然人文风光形象、文旅融合形象、社会文明形象、政府服务形象五个维度，在编码过程中，将短视频所体现的所有城市形象维度均纳入统计。统计结果显示，体现历史文化形象的视频共152条，占比46.6%；体现文旅融合形象的视频共89条，占比27.3%；体现自然人文风光形象的视频共76条，占比23.3%；体现社会文明形象的视频共72条，占比22.1%；体现政府服务形象的视频共18条，占比5.5%。可见，荆州地方媒体在短视频传播中，以历史文化形象为核心构建城市文旅形象，文旅融合形象与自然人文风光形象成为重要支撑，社会文明形象与政府服务形象也得到一定呈现，形成了以文化为魂、多维度融合的城市形象传播格局。
综合分析样本短视频，地方媒体通过短视频构建了荆州五大特色鲜明的城市形象，全方位展现了荆州的文旅魅力与文化底蕴：
1. 底蕴深厚、薪火相传的楚文化核心区形象
作为楚文化形象传播的核心维度，152条相关视频中，聚焦楚文化文物资源与考古发现的视频占比62.5%，成为传播重点。短视频重点呈现荆州博物馆603件国家一级文物，如虎座凤架鼓、越王剑、战国玉覆面等“镇馆之宝”，以及秦家咀楚墓出土的战国乘法口诀实物《九九术》、胡家草场汉墓出土的最早医方汇编文献等重大考古发现，让沉睡千年的文物通过短视频“活起来”。聚焦楚文化遗址保护的视频占比21.1%，展现楚纪南故城、熊家冢楚王车马阵等国家级大遗址的保护与开发，还原楚国“千乘之国”的恢弘气象。聚焦楚文化传承的视频占比16.4%，报道荆州文物保护中心在简牍、漆木器修复领域的国际领先技术，以及楚文化国际学术研讨会等文化活动，凸显荆州作为楚文化研究与传承核心区的地位。
2. 古今交融、山水相映的自然人文风光形象
76条相关视频中，对历史人文景观的呈现占比84.2%，重点展现荆州11.28公里的古城墙——这一我国延续时间最长、保存最完好的古城墙，以及宾阳楼、张居正故居、关帝庙等历史景点，通过短视频的镜头语言，让观众感受荆州“一砖一瓦皆故事”的历史韵味。对自然景观的呈现占比15.8%，聚焦松滋洈水景区、石首天鹅洲麋鹿苑等自然生态资源，展现荆州“江风楚韵、山水相依”的自然之美，形成历史人文与自然生态相得益彰的风光形象。
3. 守正创新、可感可触的文旅融合形象
这是荆州地方媒体短视频传播的特色维度，89条相关视频全方位展现荆州“文化+科技”“文化+体验”的文旅融合成果。其中，聚焦沉浸式文旅产品的视频占比57.3%，重点报道荆州方特东方神画的《楚乐》《屈原》等文化演艺项目，通过全息投影、光影技术等高科技手段，让观众沉浸式感受楚文化的魅力；展现楚王车马阵景区的虚拟现实体验，让游客通过科技手段触摸楚国历史。聚焦特色文旅体验的视频占比31.5%，报道荆州古城的战国袍妆造体验、非遗展演、沉浸式夜游等新业态，展现“战国袍+荆州古城”的网红打卡场景，以及简牍修复体验、楚乐演奏体验等文化体验项目，让楚文化从“博物馆里”走向“游客身边”。聚焦文旅节庆活动的视频占比11.2%，报道第七届中国汽车（房车）露营大会、“知音湖北 遇见荆州”快闪打卡等活动，展现荆州文旅融合的多元形态。
4. 热情包容、活力向上的社会文明形象
72条相关视频中，展现荆州文旅服务与市民风貌的视频占比65.3%，聚焦荆州古城周边40余家战国袍妆造店的创业场景、商户热情服务游客的画面、市民自发为游客提供旅游指引的暖心行为，展现荆州人的热情与包容。展现城市文旅活力的视频占比34.7%，通过游客在荆州体验战国袍、打卡网红景点、参与文旅活动的欢乐瞬间，展现荆州文旅市场的火热氛围，以及城市充满活力、积极向上的社会风貌。
5. 主动作为、服务为民的政府服务形象
18条相关视频虽占比不高，但精准展现了荆州政府推动文旅发展的决心与服务为民的理念。其中，体现文旅发展规划的视频占比55.6%，报道荆州建设荆楚文化保护传承核心区、打造世界知名特色旅游目的地的发展目标，以及楚文化博物院建设、“古城小样板”打造等具体举措。体现文旅服务保障的视频占比44.4%，展现荆州政府优化文旅消费环境、提升景区服务质量、举办文旅推介活动的具体行动，塑造了主动作为、务实担当的服务型政府形象。
四、地方媒体助力荆州文旅营销的短视频策略
荆州地方媒体立足楚文化核心资源，紧扣短视频传播规律，从传播内容、传播过程、传播主体、叙事方式四个维度发力，构建了具有荆州特色的短视频文旅营销体系，实现了楚文化传播与文旅营销的双向赋能，推动荆州文旅品牌的广泛传播。
（一）传播内容：锚定楚文化核心，打造差异化文旅符号
城市文旅营销的核心在于挖掘差异化的资源禀赋，打造独一无二的城市文旅符号。荆州地方媒体以楚文化为核心锚点，系统性梳理荆州的楚文化、三国文化、长江文化等资源，将楚文化作为荆州文旅营销的核心符号，通过短视频打造具有辨识度的荆州文旅品牌。在内容创作中，地方媒体摒弃“大而全”的传播思路，聚焦“楚文化发祥地”这一核心定位，将文物、遗址、非遗、演艺等楚文化资源转化为短视频传播内容，让楚文化成为荆州文旅的鲜明标签。同时，地方媒体紧扣文旅消费新趋势，将楚文化与沉浸式体验、网红打卡、文创产品等新业态结合，打造“战国袍+荆州古城”“楚乐沉浸式演艺”等网红文旅符号，让楚文化从“小众文化”变为“大众潮流”。与其他历史文化名城相比，荆州地方媒体的短视频内容始终围绕楚文化做深做透，形成了“提起楚文化，想到荆州城”的传播效果，通过差异化的内容打造，让荆州在众多历史文化名城中脱颖而出。
（二）传播过程：把控文旅发展节奏，实现分阶段精准传播
城市文旅品牌的构建是一个循序渐进的过程，地方媒体根据荆州文旅发展的不同阶段，制定针对性的短视频传播策略，实现分阶段、精准化的文旅营销。第一阶段为文化预热阶段，聚焦楚文化资源的挖掘与展示，通过短视频发布荆州的文物、遗址、考古发现等内容，让观众了解荆州的楚文化底蕴，为文旅营销奠定文化基础。第二阶段为产品推广阶段，随着荆州方特东方神画、楚王车马阵沉浸式体验等文旅产品的落地，地方媒体将传播重点转向文旅产品的展示与体验，通过短视频展现文旅产品的特色与魅力，吸引游客前往体验。第三阶段为氛围营造阶段，依托文旅节庆活动、网红打卡场景的形成，地方媒体将传播重点转向游客体验与文旅氛围，通过短视频展现荆州文旅市场的火热场景、游客的欢乐体验，进一步强化荆州的文旅吸引力。第四阶段为品牌提升阶段，地方媒体聚焦荆州文旅产业的高质量发展，通过短视频发布荆州文旅发展数据、文旅规划举措，提升荆州文旅品牌的美誉度与影响力。分阶段的传播策略让荆州地方媒体的短视频传播始终与文旅发展同频共振，实现了文化传播、产品推广、品牌提升的层层递进。
（三）传播主体：构建全媒体传播矩阵，推动多主体协同创作
全媒体时代，单一的传播渠道与传播主体难以实现文旅品牌的广泛传播，荆州地方媒体构建了“官方媒体为主导、社交媒体为支撑、民间创作为补充”的全媒体传播矩阵，推动多主体协同创作，形成文旅传播的合力。在传播渠道上，地方媒体不仅在抖音、快手等短视频平台发布内容，还在微信公众号、视频号、微博等平台进行多渠道传播，通过跨平台的内容分发，提升荆州文旅内容的曝光度。在传播主体上，地方媒体发挥主导作用，创作权威、专业的楚文化与文旅传播内容；同时，积极联动荆州文旅局、各景区、文创商家等主体，共同创作短视频内容，实现文旅资源的整合传播；此外，地方媒体还积极吸纳网友、游客的优质创作内容，通过转发、点赞等方式，推动民间创作的广泛传播，形成官方与民间同频共振的传播格局。例如，地方媒体转发游客拍摄的“战国袍打卡荆州古城”短视频，不仅丰富了传播内容，还增强了游客的参与感与认同感，让更多人成为荆州文旅的传播者。
（四）叙事方式：融合宏微观叙事，实现文化共情与情感共鸣
短视频的传播核心在于引发观众的情感共鸣，荆州地方媒体摒弃传统文旅宣传的宏大叙事单一模式，实现宏大叙事与微观叙事的有机融合，让楚文化传播既有文化高度，又有情感温度。在宏大叙事方面，地方媒体通过短视频展现楚文化的恢弘历史、荆州作为楚文化核心区的地位，以及荆州推动楚文化传承与发展的决心，让观众感受到楚文化的魅力与荆州的文化担当。在微观叙事方面，地方媒体将镜头对准普通人，通过小人物、小故事展现楚文化的传承与荆州的文旅魅力。例如，拍摄文物修复师的日常工作，让观众感受文物修复背后的坚守与匠心；记录游客穿着战国袍打卡荆州古城的欢乐瞬间，让观众感受到荆州文旅的趣味性；展现商户为游客提供贴心服务的暖心画面，让观众感受到荆州人的热情与包容。宏微观叙事的融合，让荆州的城市形象更加真实、立体、鲜活，既让观众了解到荆州深厚的楚文化底蕴，又让观众感受到荆州的温度与活力，实现了文化共情与情感共鸣，进而提升了观众前往荆州旅游的意愿。
五、地方媒体助力荆州文旅营销面临的挑战
荆州地方媒体的短视频文旅营销实践取得了显著成效，但在媒介融合不断深化、文旅消费需求不断升级的背景下，地方媒体在助力荆州文旅营销的过程中，仍面临着一些亟待解决的问题，制约了传播效能的进一步提升与楚文化文旅价值的深度转化。
（一）楚文化内涵挖掘仍有深度，内容同质化现象初显
虽然荆州地方媒体将楚文化作为短视频传播的核心，但部分内容对楚文化的内涵挖掘仍不够深入，多停留在文物、遗址的表面展示，未能充分挖掘楚文化背后的历史故事、精神内涵与时代价值，导致部分短视频内容缺乏文化深度与思想厚度。同时，随着“战国袍打卡”等网红场景的走红，部分短视频内容陷入同质化误区，大量内容聚焦于战国袍妆造、网红打卡等表面场景，缺乏对楚文化的深层次解读与创新性表达，容易让观众产生审美疲劳。此外，地方媒体对荆州的三国文化、红色文化、长江文化等资源的整合传播不足，未能将各类文化资源与楚文化有机融合，形成全方位、多层次的文化传播体系，制约了荆州城市文化形象的多元构建。
（二）短视频创作形式略显单一，传播创新能力有待提升
荆州地方媒体的短视频创作虽紧扣楚文化与文旅主题，但在创作形式与传播方式上仍略显单一，多采用“镜头展示+文字解说”的传统模式，缺乏对短视频创意形式的探索与运用。例如，较少运用剧情式、互动式、直播式等短视频创作形式，也未能充分利用短视频平台的特效、挑战赛、话题等功能进行传播创新，导致部分短视频的吸引力与互动性不足。同时，地方媒体的短视频内容多以“宣传式”为主，缺乏对用户需求的精准把握，未能根据不同年龄段、不同消费群体的需求创作个性化的内容，导致内容的传播效果与转化效率有待提升。此外，地方媒体在短视频的国际传播方面几乎处于空白状态，未能将楚文化与荆州文旅品牌推向国际市场，制约了荆州“打造世界知名特色旅游目的地”目标的实现。
（三）媒体与文旅产业联动不足，内容转化能力较弱
地方媒体与荆州文旅产业的联动仍处于浅层次阶段，未能形成深度融合、协同发展的格局。一方面，地方媒体的短视频创作多以文化传播与形象宣传为主，与文旅企业、景区、文创商家的合作不够深入，未能将短视频内容与文旅产品、旅游线路、文创产品的推广有机结合，导致短视频的商业转化能力较弱，未能充分发挥文旅营销的作用。另一方面，文旅产业对地方媒体的内容创作支撑不足，文旅企业未能及时向地方媒体提供文旅产品、活动等信息，导致地方媒体的短视频内容有时与文旅市场的实际需求脱节。此外，地方媒体未能充分利用短视频的流量优势，打造自有文旅传播IP，也未能与网红达人、旅游博主等新媒体创作者形成深度合作，导致流量优势未能转化为文旅发展的实际效益。
（四）负面舆情应对能力不足，舆论引导体系有待完善
在短视频时代，文旅负面舆情的传播速度快、影响范围广，对城市文旅品牌的形象影响较大。荆州地方媒体在正面宣传荆州文旅形象方面成效显著，但在负面舆情的应对与引导方面仍存在不足。一方面，地方媒体对文旅负面舆情的敏感度不够，未能及时捕捉景区服务、文旅消费、市场秩序等方面的负面舆情，导致负面舆情未能在第一时间得到回应与疏导。另一方面，地方媒体的舆情应对方式较为单一，多以发布声明、公告为主，缺乏生动、形象、贴近用户的短视频回应内容，导致舆情引导的效果不佳。此外，地方媒体尚未构建完善的文旅舆论引导体系，与政府、文旅局、景区等主体的舆情联动机制不够健全，未能形成舆情应对的合力，制约了对负面舆情的有效疏导。
六、短视频时代地方媒体助力荆州文旅营销的改进建议
荆州地方媒体要立足楚文化核心资源，紧扣短视频传播规律与文旅消费新趋势，针对现存问题精准发力，从深挖文化内涵、创新传播形式、深化产业联动、完善舆论引导四个方面改进短视频文旅营销策略，实现楚文化传播与文旅产业发展的深度融合，推动荆州文旅品牌的高质量传播。
（一）深挖楚文化内涵，打造多元化、高品质内容体系
地方媒体要以楚文化为核心，深入挖掘荆州各类文化资源的内涵与价值，打造多元化、高品质的短视频内容体系。一是做深楚文化内容，不仅展示楚文化的文物、遗址，更要挖掘背后的历史故事、精神内涵，如楚国的创新精神、爱国精神、文化包容精神等，将楚文化与时代精神相结合，让楚文化具有更强的时代感染力。二是推动文化资源融合，将楚文化与三国文化、红色文化、长江文化有机结合，打造“楚文化为核、多元文化共生”的内容体系，全方位展现荆州的文化底蕴。三是规避内容同质化，减少对网红打卡场景的简单重复，聚焦楚文化的创新表达，如创作楚文化动漫、短剧、科普短视频等，让楚文化内容更具趣味性与创新性。四是打造精品内容IP，围绕荆州的文物、遗址、非遗等资源，打造系列化的短视频IP，如《荆州文物故事》《楚文化小课堂》等，提升内容的辨识度与传播力。
（二）创新短视频传播形式，提升内容的吸引力与互动性
地方媒体要紧扣短视频传播规律，创新创作形式与传播方式，提升短视频内容的吸引力与互动性。一是创新创作形式，积极运用剧情式、互动式、直播式、虚拟现实等创作形式，让短视频内容更具趣味性与体验感，如拍摄楚文化主题短剧、开展景区直播打卡、制作楚文化VR短视频等。二是用好平台传播功能，充分利用抖音、快手等平台的挑战赛、话题、特效等功能，发起如“穿战国袍游荆州”“楚文化知识挑战赛”等线上活动，吸引用户参与创作与传播，提升荆州文旅内容的传播范围。三是精准定位用户需求，根据不同年龄段、不同消费群体的需求，创作个性化的短视频内容，如针对年轻人创作潮流化、个性化的楚文化体验内容，针对中老年群体创作楚文化历史、科普内容。四是探索国际传播路径，将楚文化内容与国际传播语境相结合，制作多语言版本的楚文化短视频，通过海外短视频平台传播荆州文旅品牌，推动楚文化走向世界。
（三）深化媒体与文旅产业联动，提升内容的商业转化能力
地方媒体要与荆州文旅产业深度融合，构建“媒体+政府+文旅企业+景区”的协同发展格局，提升短视频内容的商业转化能力。一是深化产业合作，与文旅企业、景区、文创商家建立深度合作机制，及时掌握文旅产品、旅游线路、文创产品的信息，将短视频内容与产品推广有机结合，如制作文旅产品体验短视频、旅游线路推荐短视频等，实现“内容传播+产品销售”的双向转化。二是打造文旅传播生态圈，与网红达人、旅游博主、本地创作者合作，邀请其参与荆州文旅短视频创作与传播，形成“官方媒体+民间创作者”的传播生态圈，提升荆州文旅内容的流量与影响力。三是利用流量赋能文旅消费，在短视频中嵌入景区门票、文创产品、旅游线路的购买链接，实现“短视频观看—兴趣产生—消费转化”的闭环，让短视频的流量优势转化为文旅消费的实际效益。四是助力文旅产品创新，地方媒体通过短视频收集用户对荆州文旅产品的意见与建议，及时反馈给文旅企业，助力文旅企业开发更符合用户需求的文旅产品，推动荆州文旅产业的高质量发展。
（四）完善舆论引导体系，提升负面舆情应对与疏导能力
地方媒体要构建完善的文旅舆论引导体系，提升负面舆情的应对与疏导能力，维护荆州文旅品牌形象。一是建立舆情监测机制，安排专人负责监测抖音、微博、微信等平台的荆州文旅舆情，及时捕捉正面舆情与负面舆情，做到舆情早发现、早处理。二是提升舆情应对效率，针对文旅负面舆情，第一时间通过短视频发布真实、准确的信息，回应公众关切，避免负面舆情的进一步扩散；同时，采用生动、形象的短视频形式进行舆情回应，如制作舆情回应短视频、开展直播答疑等，提升舆情引导的效果。三是构建舆情联动机制，与政府、文旅局、景区等主体建立健全的舆情联动机制，形成舆情应对的合力，针对重大文旅负面舆情，联合发布信息，共同进行舆情疏导。四是强化正面舆论引导，在做好负面舆情疏导的同时，持续发布荆州文旅的正面内容，通过正面舆论的传播，营造良好的文旅舆论环境，进一步提升荆州文旅品牌的美誉度。
七、结 语
短视频时代，地方媒体作为城市文化传播与文旅营销的核心力量，在推动历史文化名城文旅产业发展中发挥着不可替代的作用。荆州地方媒体以楚文化为核心，通过打造差异化文旅符号、分阶段精准传播、构建全媒体传播矩阵、融合宏微观叙事等策略，实现了楚文化传播与文旅营销的双向赋能，推动荆州文旅品牌的广泛传播，为历史文化名城的短视频文旅营销提供了有益借鉴。
同时，荆州地方媒体在文旅营销实践中也暴露出文化内涵挖掘不足、传播形式单一、产业联动不深、舆论引导不足等问题。未来，荆州地方媒体要立足楚文化核心资源，紧扣短视频传播规律与文旅消费新趋势，从深挖楚文化内涵、创新传播形式、深化产业联动、完善舆论引导四个方面发力，不断提升短视频文旅营销的能力与水平。通过打造多元化、高品质的内容体系，让楚文化通过短视频真正“活起来”“走出去”；通过创新传播形式与产业联动，让短视频的流量优势转化为文旅产业发展的实际效益；通过完善舆论引导体系，维护荆州文旅品牌的良好形象。
历史文化名城的文旅发展，核心在于文化传承与创新。地方媒体要始终以文化为魂，将文化传承与文旅营销有机结合，通过短视频让历史文化名城的文化底蕴被更多人感知、认同、传播，推动历史文化名城文旅产业的高质量发展，让千年文化在新时代绽放出新的光彩。对于其他历史文化名城而言，荆州的实践表明，地方媒体只有立足本土文化核心，紧扣传播规律，深化产业融合，才能真正实现文化传播与文旅营销的双向赋能，推动城市文旅品牌的高质量构建与传播。
