从北国千里冰封的壮观雪景到南方室内冰雪乐园，从冰雕灯光映照的街区到热气升腾的冰雪温泉小镇，这个冬天，游客在滑行、嬉雪、赏景与美食之间，赴一场冰雪之约可谓恰逢其时、妙趣横生。

多元消费场景持续升温，映照出我国冰雪文旅的蓬勃活力与广阔前景。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》（以下简称《报告》）显示，2025—2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人次预计将达3.6亿，冰雪旅游休闲收入有望突破4500亿元。

玩转

“冰雪+”

《报告》显示，74.8%的受访者希望体验冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划开展远距离冰雪之旅。为了迎接这股持续涌动的消费热潮，冰雪文旅行业积极推陈出新，拓展新玩法、打造消费新场景。“冰雪+”融合业态正成为创新的主战场。

北方作为传统冰雪主阵地，正通过创意与服务的双重赋能，打破资源与季节的限制，完成从依赖自然禀赋到打造全年体验的产业革新，推动冰雪经济高质量发展。在黑龙江哈尔滨，冰雪大世界打造的“梦幻冰雪馆”引入VR技术，营造恒温沉浸式体验，实现了从“一季火爆”向“四季常青”的高质量升级。在辽宁，大连打造的安波温泉滑雪节这一城市文旅IP，为游客提供“冰雪+温泉”的康养享受；沈阳东北亚国际滑雪场承办的国际雪联A级赛事，提升了“冰雪+运动”品牌的国际传播力。

“冰雪经济带动全民消费，对扩大内需具有独特价值。曾被视为‘奢侈品’的冰雪消费，如今已成为满足部分民众精神消费、体验消费的‘必需品’。”中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延教授在接受《中国报道》记者采访时说。

王琪延进一步强调，当前冰雪产业的高质量发展，推动全行业从场地设备到产品服务进行全方位的品质升级与内涵深化，从而实现从追求规模到注重消费者体验的根本性转变。

北雪南渐，市场扩容

当前，我国冰雪产业正构建起“南北共振、中部崛起、东西协同”的新发展格局。传统非冰雪资源区通过创意营销，赋予冰雪运动主题化新内涵。

在浙江湖州，安吉云上草原滑雪场推出仙侠滑雪季，融合古风元素打造仙侠镇，让旅客在滑雪场上做一回“江湖大侠”。园区还配套了互动游戏、国风旅拍等创新服务，丰富旅客体验层次，全力打造“长三角的阿勒泰”这一区域冰雪品牌。

受自然条件的限制，南方更倚重室内滑雪场建设。根据国家体育总局公开数据，2013—2014年冰雪季我国室内滑雪场的数量仅有5个，到了2024—2025年冰雪季，室内滑雪场总数已达到79个，主要分布在南方省份。

在深圳，龙华卡鲁冰雪世界娱雪区依靠这一独特的需求抢占市场。针对人工造雪带来的建造成本与环境问题，卡鲁自研建造技术，其独创的“保温气膜技术”帮助降低建造成本，同时也将碳排放大大缩减为传统建筑的20%。

对于南方冰雪经济的角色定位，王琪延认为，其核心是北方冰雪经济的补充与人才培训基地，既满足当地消费者基本体验需求，也具备冰雪运动技能培训功能，若想体验天然冰雪乐趣，北方仍是理想目的地，南方可通过虚拟场景等技术手段丰富消费者体验感。

“北方成功IP的打造经验为南方提供了重要参考。”王琪延提醒，虽然北方冰雪产业通过政府顶层设计与全产业链布局，结合业态创新与国际化布局、塑造品牌的模式值得南方借鉴，但需避免盲目复制，注重差异化创新。

让

“冷资源”持续释放“热效应”

《中国冰雪经济发展报告（2025）》数据显示，2016—2024年，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅达到21.09%。如何让“冷资源”持续释放“热效应”，保持高速增长成为推动冰雪经济高质量发展的关键课题。

“目前，中国冰雪经济正迎来高速发展的黄金期。”王琪延表示，政策支持、消费升级与供给创新构成了支撑冰雪产业发展的核心驱动力，其中政策支持是关键。

比如，《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》等文件的落实，有效市场和有为政府密切结合，汇聚了技术、人才等等的要素资源，加快配套设施和保障体系的建设，为冰雪运动的普及和冰雪经济的发展都提供了有力的支撑。

王琪延认为，“冰雪+”催生了大量新业态、新场景，且作为生态友好型产业，契合国家高质量发展战略。他建议，政府需持续强化政策支持，扶持企业做大做强。企业则应聚焦高质量与品牌建设，通过持续创新实现差异化，推动我国冰雪产业向国际一流水平迈进。同时，产业融合发展需要破解人才短缺与投资较大的挑战，为长远发展注入持久活力。

撰文：中国报道记者 王金臣 见习记者 余达淋 李昀洛