近7个月时间、280场演出、逾5万人次观演——这组数据不仅记录着《常德往事》的火爆，更见证了一场城市文旅的深度重构。在地方文旅项目同质化严重、普遍陷入流量焦虑的当下，《常德往事》以“一戏之力”激活了整座城市的文旅生态，探索出一条“以戏带城、以文塑旅”的融合新路。从“默默无闻”到“现象级”出圈，《常德往事》做对了什么？
《常德往事》将常德河街、窨子屋等本土场景“搬”进剧场。常德日报记者 潘敬林 摄
文化浓度：从“地域符号”到“精神共鸣”
“文旅的终极竞争是文化的竞争。城市的文脉沉淀在剧里，这是演出能够成为一个经典作品的核心力量所在。”中国山水实景演出创始人梅帅元评价：“《常德往事》的成功在于它把常德独有的东西精准捕捉到了。”
千百年来，常德一直保持沅澧两水流域最大的人类聚落群地位，战国时期便成为“湖南人口最稠密的地区”。它不仅是农耕文明的沃土，在大中华的版图上，更肩负起沟通长江中下游与大西南的战略枢纽之责——商贾云集、舟楫往来，人口、经济与文化在此深度交融、碰撞，积淀下厚重的历史层理。
扎根于这样一个文化底蕴浓厚和气质独特的千年古城，《常德往事》一开始就放弃了跟风传统山水实景演出的“大场面”，而是聚焦本地“小而深”的文化基因，用微观故事讲透城市精神，建立差异化根基。
剧名自带地域特征，演出跳出传统舞台剧的框架，将常德河街、窨子屋等本土场景“搬”进剧场，剧情更以常德码头文化、沅澧流域文明为魂，用沈从文日记体叙事串联1921—1945年河街、船工、常德保卫战等“常德独有”的符号，编织成一部城市精神史诗，形成“搬不走”的文化壁垒。
更关键的是，它将非遗转化为“剧情参与者”：常德丝弦在茶馆中自然奏响，澧水船工号子随剧情起伏，这种“活态传承”让文化不再悬浮，而是扎根于城市的日常叙事。“在历史纵深与城市记忆中寻找独特共鸣，是《常德往事》的最大优势与特色。这种‘小切口、深挖掘’的平民叙事，更能引发本地居民的情感认同与外地游客的文化好奇。”常德学院管理学院讲师、博士黄历认为，《常德往事》让常德从一个地理名称，变成了一个有故事、有温度的城市。这种故事性，是城市品牌差异化的关键。
《常德往事》剧照（照片由山水盛典文化产业股份有限公司提供）
体验深度：打破“看与被看”的权力结构
“游船穿过水幕，一抬头，‘沈从文’就在我的对面，那种感觉，仿佛时空穿越！”“炸弹爆炸的火光就在眼前，惊慌失措的‘难民’与我擦肩而过。那一刻，完全忘了是在看戏，只觉得正置身于那场惨烈的常德保卫战现场。”对于很多观众来说，《常德往事》最直观的感受是“身临其境”“代入感极强”。
与传统文旅演出“观众坐、演员演”的单向模式不同，《常德往事》创新观演形态，用“行进式沉浸”多维空间叙事，颠覆了观演关系。据《常德往事》导演白桦铭介绍，《常德往事》在“三点两线”之间不断转换情景，串联水岸、河街、城墙、剧场等实景，乘船+步行+环抱式观演，移步换景，打破单一舞台局限，多角度、多视野的呈现更加丰富了游客的观演体验。
“在这个多维感官交织的空间里，观众不再是旁观者，而是故事的参与者与创造者。他们的每一种感官都被充分调动起来，形成了一种独特的沉浸式叙事体验。”白桦铭进一步指出，“观众不再是被动地接受艺术作品传达的信息，而是通过自己的感官去体验、去解读、去想象、去创造属于自己的故事。这种折叠式的感官体验，让艺术真正走进了观众的内心，实现了艺术与观众之间深层次的互动与交流。这种全新的体验是《常德往事》相比其他沉浸式演出最突出的特点。”
商业长度：从“单场演出”到“文化生态”
当大幕落下，常德河街反而更热闹——有人在茶馆续杯回味剧情，有人为“二刷”购买主题文创……这并非散场后的偶然喧嚣，而是《常德往事》精心打造的商业新维度。
《常德往事》跳出了传统的“门票+纪念品”模式，以文化IP为核心，形成“观演+体验+消费”的场景闭环。在丝弦声里品鉴擂茶，在古街巷陌中入住民宿，在第二天清晨点上一碗常德米粉。这种“场景叠加”效应，让文旅消费从“一次性交易”升级为“持续性互动”，使项目成为激活城市夜经济、提升区域文化辨识度的核心引擎。
有广州游客评价：“喝精酿听 Rap 后再赏丝弦穿越，这种混搭太有常德味道了。”
更具战略价值的是，《常德往事》通过非遗与旅游的产业联动，既推动了非遗的市场化发展，又为旅游产业注入了文化内核，实现了双重价值的协同提升。
湖南经发展投资有限公司副总经理伍鹏介绍，以往非遗传承常陷入“保护性衰退”的困境，而《常德往事》通过非遗与旅游的产业联动，开辟了市场化路径。非遗元素成为演出的核心竞争力，吸引了江苏、广州、长沙等多地游客专程打卡，“五一”和国庆双节期间每日四场，场场爆满，成为常德河街单日超20万游客的“必体验项目”。同时，项目通过与高校合作，形成“演出+传承+人才培养”的良性循环，为非遗保护提供了“可持续造血”的新范式。定向委培的非遗后备人才借助实践舞台完成“从课堂到市场”的一跃。这种“以演代练、以市养文”的模式，精准回应了“加强非遗传承人才队伍建设”的政策导向，更让文旅产业成为文化基因的“活化熔炉”——既守住了非遗的“根”，又生出了产业的“叶”。
“我们希望通过《常德往事》，让更多人了解常德的历史、常德的文化、常德的精神。”湖南经发展投资有限公司董事长谢辉表示，一座城市如果没有文化记忆，就像一个人没有灵魂。实景演出作为一种文化产品，其价值不仅在于经济收益，更在于文化传播和品牌塑造。
作者：肖志芳 潘敬林
终审：李 烨
