当央视春晚吉祥物“四骏”跃入曹娥江畔的书屋，当“漫游娥江”的船票悄然藏进书页，一场由“影视IP+在地文旅”引发的新春热潮，正在绍兴上虞一江两岸持续升温。

“找到了！就在这本《上虞年鉴》里！”正月初二，绍兴上虞五甲渡城市公园的“时光书屋”内，市民刘涛举着一张“福签”兴奋地喊道。书屋内，还有不少小朋友正埋头寻找。这张小小的书签，不仅可以兑换到“漫游娥江”船票，更成为串联起上虞新春文旅消费的“文化粘合剂”。

这座由上虞文旅集团与央视《你好时光》节目组共同打造的“时光书屋”，自去年暑期亮相后，迅速从“综艺取景地”转型为客流旺盛的文化新地标。马年新春，书屋热度不减，成为市民游客青睐的打卡点。

“时光书屋”外，游客带孩子前来玩耍

步入书屋，红灯笼与中国结点缀满书架，年味与书香交融。来自上海的陈先生带着孩子临窗而坐，沉浸书中，“孩子看了《你好时光》，对这里的设计和故事很感兴趣。”他说，在书屋读书，推窗便是娥江碧波，依水而读格外惬意，仿佛和节目里的主持人赴一场温暖的“时光之约”。

最热闹的当数文创专区。春晚的热度还在持续，作为央视文创浙江首店，春联、盲盒系列、咖啡杯等多款文创产品在这里同步亮相，2026年春晚吉祥物毛绒玩偶“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四匹骏马整齐列队，卖得正俏。

“孩子正好属马，早就想买套春晚吉祥物，没想到在这儿遇上了！这四匹小马憨态可掬，寓意又好，果断入手一套！”上虞本地游客王女士抱着刚选购的小马玩偶，脸上满是欢喜。她笑着跟记者说，新春期间店里还藏了找“福签”的小巧思，在游玩之余多了一份惊喜。

游客带着小狗前来挑选央视春晚吉祥物

据悉，寻福活动从初一持续至初六，书屋每日藏匿数张“福签”。任意消费就能参与一次寻“福签”活动，如果幸运找到“福签”，就能兑换“漫游娥江”游船体验券或书屋下午茶券。这一设计，巧妙将书屋的“流量”转化为游船的“留量”，实现一江两岸文旅资源的无缝衔接。

夜幕降临，娥江之上的纳福航班如约启航。当天，新春“漫游娥江”游船全新场景正式上线，为市民游客带来别样的江上新春体验。游船内红灯高挂，年味浓郁，两岸灯光璀璨，与江面波光交相辉映。

除了赏江景、迎福气，游船还设置了温馨作坊、家庭日亲子互动等趣味环节，家长可以带着孩子体验手作年味、参与趣味游戏，全新打造的水上市集与游船诗会让游船更有“滋味”。

作为一江两岸的王牌文旅项目，“漫游娥江”此前已凭借全网超千万的曝光量登上绍兴美团趣玩榜榜首，累计销售船票5万余张，带动码头周边游客10万余人次。

新春“漫游娥江”游船

去年以来，上虞文旅积极拓展合作渠道，与央视综艺频道开展创新合作，推动《你好时光》节目在上虞取景拍摄。依托央视IP品牌效应，上虞有效推动“流量”向“留量”转化，着力构建可持续的文旅消费生态。从时光书屋的书香袅袅，到曹娥江上的舟船点点，上虞一江两岸正敞开怀抱迎接四海宾朋，在这幅流动的新春画卷里，徐徐铺展文旅融合新篇。

编辑：章梦霞

责编：顾颖

一审：龚洁颖

二审：张慧

三审：陈健

@上虞发布 2026

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