这个马年春节，你的朋友圈是不是被两种画风刷屏了？一边是北上广的热门景区“人从众”，连转身都困难；另一边是各种不知名的小县城，满屏都是几十块钱的特色美食和独一份的民俗绝活。随着假期结束，各省市的文旅“账单”陆续摊牌，数据里藏着的不仅是热闹，更是咱们老百姓过年方式的悄然巨变。

不得不承认，大城市的虹吸效应依然恐怖。看看北京这组数据，光是春节假期前5天，全市公园就硬生生塞进去了593.29万人次。这是什么概念？相当于把两个中小城市的人口全搬进了公园里。天坛公园20.9万人去祈福，颐和园、圆明园这种“国民级”景点，单日接待量都奔着17万去了。

上海也不甘示弱，前5天狂揽游客1256.86万人次，宾馆客房出租率直接比去年又涨了3个百分点。虽然大家都喊着“反向旅游”，但对于想感受最正宗“京味儿”庙会或者沉浸式体验“海派新年”的游客来说，核心城市依然是首选。毕竟，琉璃厂文化街的喧嚣和上海豫园的灯会，那种扑面而来的过年仪式感，确实很难被替代。

如果说大城市的火爆在意料之中，那广东这几座小城的“出圈”绝对是今年春节的最大惊喜。就在大家以为去广东就是去广州塔、长隆的时候，揭阳和潮州这两座城市，凭借着那股子冲破屏幕的生猛民俗劲儿，硬是杀出了一条血路。

这就是典型的“反向过年”红利。现在的年轻人，不愿意去大景区排队看人头，反而更愿意钻进这些有文化底蕴的中小城市。看看数据，广东省4A级以上景区接待游客399万人次，同比增长11.2%。特别是汕头和顺德，靠着美食这张王牌，流量直接冲到了全国前列。在这里，你不用吃流水线预制菜，街边小店一碗粿条、一份肠粉，全是地道的烟火气，既省了钱包，又富了精神，这才是这届游客最精明的地方。

以前旅游是“上车睡觉下车尿尿”，现在没点真本事还真留不住人。湖北这次就玩了个大的，直接用数字科技把文旅这一块拿捏了。黄石弄了个“山海经沉浸展”，十堰武当山搞起了VR大空间，襄阳更是把20米长的巨型鳌鱼搬出来巡游。数据不会骗人，湖北A级景区前4天接待近800万人次，靠的就是这种“这钱花得值”的新奇体验。

而在四川和福建，大家追求的则是一种“松弛感”。四川前4天接待了2500多万人次，不管是去成都鹤鸣茶社喝盖碗茶，还是去南充看舞狮、黄龙溪看打铁花，图的就是那个热辣滚烫的年味儿。福建则是亲子游的天下，全家出动去感受“闽式福年”，亲子类景区客流涨了快25%。

说到底，这个春节文旅市场的火爆，折射出的是大家消费观念的升级。我们不再满足于走马观花，而是愿意为情绪价值买单，为独特的体验付费。不管是去北京挤庙会，还是去潮州看英歌舞，只要一家人在一起，心里那份热乎劲儿，就是最好的年味。

这几天假期，你是贡献了“人从众”的一员，还是找了个小城躲清静？欢迎在评论区晒晒你的春节账单。

信息来源：

春节假期文旅消费热力十足-----中国商报

各省市文旅厅/局官方发布数据-----政府官方网站

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