史上最长春节假期收官，来看青岛新年“开门红”：
凭借其独特的山海风光、浓厚的年俗氛围，青岛成功上榜途牛网发布的
“境内自驾游热门目的地TOP10”
；另据去哪儿旅行大数据显示，出入境游“双向火热”，青岛上榜春节假期
“Top20热门入境游目的地”
。
与以往春节假期不同，马年新春既“长”又“暖”。“七九河开八九雁来”的时节，春风和煦，为北方城市送来别样的发展契机——这无异于悄然前移了消费旺季。
天时地利人和，高流量导入下，青岛文旅全域盛放。
图源：青岛广电生活在线
海上旅游“春节档”连续三天破历史记录，单日接待量实现超100%的增长；
年味热辣滚烫的崂山假期前4天累计接待游客10万余人次。2月18日大年初二，景区接待游客4万余人次，同比增长43.3%；
青岛新春标志性民俗盛会萝卜·元宵·糖球会，
正月初一至初五就累计接待客流量206万人次，实现销售额2188.4万元，同比增长29.9%
；
假期前4天，全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额2.1亿元，比去年同期增长了9.9%……
红红火火的马年开局，青岛“一马当先”。
1、新玩法，让消费“马力全开”
就在春节前夕，青岛成功入选有奖发票试点城市，成为北方唯一同时入选有奖发票、国际化消费环境建设和消费新业态新模式新场景3项试点的副省级城市。
其中，“有奖发票”无疑是今年青岛新春消费热潮中的一大亮点：
总奖池高达2.6亿元，分6期以自然月推进。
2月10日至20日仅10天时间，有70万张发票参与，涉及3000多家零售餐饮住宿商户，活动整体中奖率超过70%。
图源：青岛电视台今日
这根撬动新春消费的“金杠杆”，威力或许远超预期。它精准激活了双向消费循环：消费者需要通过消费获取发票参与抽奖，而中奖获得的现金奖励，又会直接转化为下一轮消费的动力——一张小小发票，至少能带动两次消费行为。可以预见，2.6亿元的巨额奖池将释放极大的消费杠杆效应。
同样是“小体量大能量”的载体，还有“票根”。
今年年初，青岛就在积极探索消费起点前移、场景串联。“山海冬韵·鸥遇青岛”活动中，凭借高铁票游客们可在400余家商户享受优惠。及至春节期间，票根福利再升级，让入境机票、高铁票、电影票、景区门票成为开启下一场消费的“通关券”。
作为全国首批16个“电影+”消费综合试点城市之一，青岛的这张“电影票”今年又增加了很多新玩法。
票根经济商家联盟成员数，从成立之初的200多家增长至目前的700多家，电影票丝滑地串联起“吃住行游购娱”。而与不断开源拓展的“流量”相呼应，消费供给也在同步升级。
位于青岛万象城的巴奴毛肚火锅首店，春节期间24小时营业，人员配置增至日常1.5倍以上，主打菜品全部当日配送，维修人员全天在岗保障运营。这一“火力全开”的运营状态，不仅直观印证了青岛春节消费市场的火爆热度，更凸显出首店经济作为消费增长“新引擎”的强劲驱动力。
以市南区为例，截至目前已集聚茶思通、曼卡龙等涵盖特色餐饮、时尚零售等多元领域的首店品牌，全区首店总量超420家，成为山东首店最集聚的区域。它们正凭借独特的产品定位与稀缺性，自带“流量磁场”效应，吸引本地消费者高频到店，也成为外地游客的“打卡地标”，有效延长消费链条。
图源：青岛电视台今日
有奖发票、票根赋能、区市以百万计量发放的消费券，强势引爆“山海迎春 乐购青岛”新春消费季热潮。监测显示，假期前4天全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额2.1亿元，较去年同期增长9.9%。
2、新业态，“解锁”城市更多精彩
在一系列的政策驱动下，青岛的消费市场更加“红火”，实际上，自然条件的加持，也进一步为城市文旅发展提供了更多机遇。
由于今年春节较晚，气温相对偏高，游客活动的时间以及场景得到了拓展。
随着城市的更多业态被解锁、被发现，驱动消费的另一重推力也就此显现。
通过将空间与业态深度融合，青岛不断挖掘海上特色，并与城市文化相结合，打造果冻海、橘子海等海上热点。2月18至2月20日，“海上游青岛”客流量接连攀升，联合运营连续三天刷新单日接待纪录，共计接待93552人，销售额超过560万元，让来自海上的活力得到充分释放。
图源：QMG海誓山盟
与此同时，青岛精心深耕的“夜经济”，在今年春节也得到了良好的反馈。
凯撒旅业发布的数据显示，在大鲍岛，夜间客流与销售占比超三成，位于大鲍岛北区的即墨路15组大型艺术灯组及70个美食摊位成就了一街的烟火气，而南区高密路“马宝鲍”IP装置和“YOUNG空间”XR体验等潮流内容，则以年轻化的业态补全消费链条，让“夜游”变为“逛吃玩”的闭环体验。
这份夜间的热度还产生了更强的辐射力，交通数据显示，春节期间地铁1号线中山路站点夜间（18:00 后）出站客流较平日增长约430%，周边聊城路、李村路等停车场夜间使用率提升300%以上。春节期间，青岛举办的23场重点灯会也将夜晚的消费活力推向新的高潮，在提供富有传统意蕴的沉浸式体验的同时，也创造新一轮增量。
更“暖”的春节也没有阻挡人们对冰雪运动的热爱，青岛融创藏马山滑雪场、月季山冰雪大世界、金山滑雪场等地游人如织，“冰雪热”得到了具象化的体现。青岛国信体育中心室内冰雪运动馆已于近日正式开工建设，未来，青岛还将提供更多场景满足市民运动需求。
可以看到，青岛的一系列新业态、新玩法，让文旅市场更加红火。而这些场景的打造，依靠的则是城市日常的积累。消费者的行动以及市场的良好反馈也反过来证明了他们对于新内容的认可，为城市向未来探索注入更多信心与力量。
3、聚年味，读懂消费需求
人们之所以在春节选择消费，是为了犒劳自己一年来的辛苦，在假期中寻找快乐，同时也是在追寻记忆中的那份传统年味。
如今，在各大平台上，人们都在呼唤“年味”的回归，追求在新的生活场景当中，寻找到那份跨越时光的情感链接。
针对春节这一特殊节点，青岛也紧抓机遇，推出了一系列特色鲜明的活动，通过节庆属性的进一步放大，去满足众多消费者内心的情感需求。
春节期间，一场2026年青岛萝卜·元宵·糖球会在线上线下都掀起了大流量。这场横跨春节、元宵两大传统节日的节庆活动紧扣马年主题，提供创意曲艺、新春歌会、民族乐专场等多元演出，传承近700年的布马舞、鱼灯行进式巡游将观众拉回“一夜鱼龙舞”的场景，满足了大多数人对于逛年集、品年味的想象。
实际上，在青岛全域都能看到各个区市精心组织的特色活动，它们或以促销的手段聚拢人气，或放大年俗带来沉浸式体验。
把握住消费者对于“红红火火过大年”的需求，一批精彩的活动“扎堆”亮相：
图源：青岛广电生活在线
在市南区，第四届新春逛街里节、第三届劈柴院火锅节、“海鸥季”互动主题活动等诠释着城市的多元魅力；西海岸新区推出“乐购新区——山海盛宴·惠享暖冬”消费季活动，整合本土品牌、商超活动、国潮跨境、特色农产等多个板块，激发消费热潮；在即墨、城阳等地，灯展、光影秀等文化活动点亮冬日，即墨古城、明月山海间不夜城等地人潮如织，留下一段又一段温暖的记忆……
盘点今年春节青岛的表现，不难发现成就这份“一马当先”的，是城市对于消费者需求的把握和满足。
城市“读懂”人们对于春节的理解和期待，并及时布局，呈现富有新意和心意的场景和产品。
2026年，青岛提出大力提振消费，新增品牌首店100家，建设服务消费集聚区30个，推出老字号消费打卡地30个，低空游、研学游、海岛游、文博游等多元业态。这也证明城市的探索和创新将一直延续，为未来的消费市场持续注入活力。
