马年启新程
文旅谱新篇
昌平区春节旅游市场实现 “开门红”
昌平文旅
前
言
/ Introduction
农历丙午马年春节，昌平区紧扣
“京彩闹春不打烊”
主题，以文化为魂、以创新为翼、以服务为本，统筹全区文旅资源，打造了一场兼具传统韵味与时代气息的新春盛宴。假期期间，全区文旅市场供需两旺、运行平稳，实现了 “
安全、有序、优质、高效、文明
” 的工作目标，交出了一份亮眼的 “新春答卷”。
据初步统计，春节假期，昌平区重点监测景区及文旅场所累计
接待游客
120.5万
人次。其中，第二届白浮泉新春庙会跻身全市重点大型活动观众数量前列。
一
守正创新：文化盛宴彰显昌平底蕴
本届春节，昌平区深挖历史文化资源，推动非遗传承与现代文旅深度融合，让传统文化在新时代焕发新活力。
01
庙会经济引爆新春热潮
以
“一会兴多园・百业纳新春
” 为主题的
第二届白浮泉新春庙会
成为最大亮点。庙会汇聚
241
家特色商户，划分四大主题板块，实现了 “魔术 + 民俗” 的跨界融合。
127
场魔术演出构建 “巡游 — 舞台 — 街头” 全方位矩阵，国内
首部
神话高跷巡游偶剧《宝莲灯・少年英雄》以 2.4 米高跷巨人的沉浸式表演，让游客 “触手可及” 感受神话魅力。同时，春晚同款明星机器人现身庙会，科技感与年味碰撞，吸引大批游客打卡。
第二届白浮泉新春庙会春节
7天
共接待
观众数排名全市庙会第3，量级规模与增长势头均创历史新高。
02
皇家文化焕发时代光彩
居庸关、明十三陵、银山塔林等景区创新推出属马姓马免票、神路景区全免票及汉服专属福利、景区联动优惠等系列惠民举措。
居庸关长城以 “新年登长城” 为主题策划特色游园活动，白天安排精彩的民俗演艺，夜间点亮关城特色景观，打造昼夜可游、古今交融的年味体验，让长城文化与新春节庆完美融合。
明十三陵景区深挖明代皇家年俗文化，推出皇家祈福仪式、财神巡游及大明新春吉市等特色活动；
长陵祾恩殿每日上演明代皇家祈福仪式，定陵开设大明新春吉市，投壶、福字拓印等互动体验，让游客在沉浸式氛围中感受明代皇家年俗。“凤冠华裳・灯映泉春” 系列活动深挖明代皇家美学，巨型凤冠花灯、凤冠套色印章等文创产品，让博物馆文物 “活起来”，成为游客争相体验的文化打卡点。
03
乡村年味传递民生温度
“马上有喜・辛庄有你” 辛庄村晚
、
龙山新春游园会
等乡村文旅活动精彩纷呈，舞龙舞狮、非遗表演、特色市集轮番上演，展现了昌平乡村振兴的丰硕成果。兴寿镇辛庄市集汇聚
近百家摊位
，展销本地有机农产品、非遗手作，成为兼具烟火气与文化味的乡村新春打卡地。以群众性文化品牌为载体，打造 “处处有演出、全域溢年味” 的新春文化图景。精心举办 “辛庄村晚”“回天春晚”“龙泽园街道春晚” 等特色村晚、街晚，由百姓自编自导自演，生动展现市民幸福生活，凝聚区域文化认同。全区各镇街、社区广泛开展文艺展演、民俗体验等各类基层文化活动，让市民在家门口就能参与新春活动、感受节日氛围，激活基层文化活力与市井年味。
二
全域联动：多元业态激活消费潜能
昌平区坚持 “文旅农商体” 融合发展思路，整合滑雪、温泉、民宿、花卉等特色资源，推出多元化旅游产品，满足不同群体的消费需求，激活文旅消费市场。
暖汤康养打造休闲秘境
以冰雪运动与温泉康养为双核心，打造特色冬季文旅消费体验，让新春休闲更有新意。举办第十二届冰雪运动嘉年华，丰富冰雪体验场景，推出多样化冰雪体验活动，让市民近距离感受冰雪运动的乐趣。联动金隅凤山温泉、九华山庄、龙脉温泉等 优质温泉资源，打造 “滑冰雪、泡温泉” 一体化休闲体验，实现冰雪运动与温泉康养的业态联动，让冬季休闲体验更丰富、更舒适。打造玫瑰汤池、中药汤池等特色汤池，配备亲子戏水区，成为市民游客春节休闲养生的首选。温泉民宿推出 “温泉 + 年夜饭”“温泉 + 亲子” 套餐，深受家庭游客青睐，精品民宿
入住率持续走高
。
军都山、华彬庄园等滑雪场丰富冰雪体验场景、增强活动吸引力，实现引流与增收并进。
真顺云放汤泉艺术酒店、虫乐农庄
保持部分客流，以亲子采摘、农事体验、生态休闲等特色项目，满足市民亲近自然、放松身心、亲子游玩的需求。
花卉盛宴增添新春雅韵
深耕农旅融合发展路径，以田园生态为基底、年节文化为内核，打造乡村文旅新场景。举办 2026 北京兰花文化嘉年华，打造沉浸式花艺景观展陈， 30 万株精品花卉勾勒出春日画卷，融入非遗手作、汉服体验、农产品展销等多元业态，塑造 “京北花世界” 特色品牌，打造全龄段合家欢田园体验。持续开展第七届昌平草莓节，以草莓为媒，串联采摘体验、农品展销等活动，让市民在采摘乐趣中感受田园新春。辛庄市集、“烟火昌盛” 年货大集等特色乡村市集同步开启，汇聚地理标志农产品、非遗手作、文创好物等，配套小型音乐演出、民俗体验等活动，让田园市集成为新春休闲的新选择。
商圈聚能 文商筑消费地标
统筹全区核心商圈，开展 “商圈庙会” 沉浸式促消费活动，打造逛、赏、玩、购一体化的新春消费地标。超极合生汇推出机器狗舞狮、鱼灯巡游等科技与传统融合的特色活动，让商圈年味兼具科技感与趣味性；首开 LONG 街打造新春谛听市集，精准吸引年轻家庭及宠物爱好者群体；八达岭奥莱融合非遗、国风、民俗元素，打造沉浸式文化体验活动；乐多港万达广场打造乐享花新春花市，以鲜花营造浪漫新春氛围；龙德广场围绕团圆主题开展春节系列活动，沙河万达、路劲世界广场等商圈同步推出新春特色活动，各商圈结合自身特色打造专属年味，让逛商圈成为新春休闲的重要方式。
优惠举措拉动文旅消费
通过线上平台、线下网点、庙会现场三大渠道同步发放文旅消费券。带动餐饮、住宿、零售、商业等周边综合消费，实现消费券核销与周边消费的高效联动。全区各景区、民宿、餐饮企业推出系列优惠活动，“庙会畅游券” 等举措实现 “一券通玩”，进一步释放文旅消费潜力，助力市场 “开门红”。
三
精准营销：多维传播提升品牌影响
昌平区创新营销模式，构建 “线上 + 线下” 联动传播矩阵，全方位、多角度展示昌平新春魅力，提升昌平文旅品牌知名度和影响力。
01
全媒体矩阵立体传播
充分利用昌平区政府官网、官方微信公众号、视频号等平台，发布新春活动攻略、景区开放信息、交通指引等内容，为游客提供精准服务昌平区政府。同时，与中央、市、区各级媒体深度合作，全方位报道昌平春节文旅市场盛况，形成强大传播合力。
02
沉浸式体验促进口碑传播
注重游客体验感，通过 “去剧场化” 的沉浸式表演、互动式文创体验等，让游客成为昌平文旅的 “代言人”。游客在社交平台分享的打卡视频、图文，形成 “口碑效应”，进一步扩大昌平文旅品牌的辐射范围。
四
坚守初心：暖心服务筑牢安全底线
昌平区始终坚持 “安全第一、服务至上” 的原则，统筹做好安全保障和服务提升工作，为游客营造安全、舒适、有序的旅游环境。
01
织密安全保障网络
节前，全区文旅、市场监管、公安等部门联合开展文旅市场安全专项检查，重点排查景区、民宿、餐饮等场所的消防安全、食品安全等隐患。假期期间，严格落实值班值守制度，加强景区客流监测，实行 “限量、预约、错峰” 管理，确保文旅市场平稳运行。
02
提升精准服务水平
在白浮泉公园等重点景区设置多个入口，开通接驳车，方便游客入园。各景区、文旅场所配备充足志愿者，提供咨询引导、应急救助等服务。
总结
2026 年春节假期，昌平区文旅市场的 “开门红”，不仅彰显了昌平文旅资源的独特魅力，更体现了 “文旅农商体” 融合发展的强劲动力。下一步，昌平区将以此次春节假期为契机，持续深挖文化资源，创新旅游产品，提升服务品质，推动昌平文旅产业高质量发展，为打造新时代首都城市发展新区贡献文旅力量。
