日前，泰国旅游局局长塔帕妮透露，2026年1月1日至2月22日期间，泰国旅游业呈现强劲的复苏势头，累计入境外国游客数量接近600万人。

这主要得益于新年假期以来的积极趋势，以及中国游客市场（泰国最大的客源群体）的复苏迹象。尤其是在2月份，春节假期是旅游旺季，大量中国游客涌入泰国，有时甚至达到每日3万人。

塔帕妮表示，泰国旅游局根据2026年旅游推广活动“中泰手足情”的战略规划和筹备工作，将中国游客视为重要的客源市场，无论他们来自中国的主要城市还是次要城市。

据悉，今年1月，泰国旅游局与泰国旅行社协会合作组织了一次考察之旅，300至400名来自知名旅行社的代表和意见领袖参加了此次活动。

2月，泰国旅游局在合艾、宋卡等多个地区举办了春节庆祝活动，吸引了大量华裔游客，特别是来自马来西亚的游客。3月，泰国旅游局将参加在上海举办的大型贸易展和路演活动。

塔帕妮指出，今年提升外国游客数量的另一项策略是“航空公司重点发展”战略。泰旅局与来自周边和长途市场的航空公司合作，就新航线的开通展开至少提前6个月的谈判。

目前，该战略已初见成效，预计下半年将有更多航空公司开通新航线，并增加飞往泰国的航班。她表示，今年泰国旅游局的目标是吸引至少3500万名外国游客，但该数字很有可能达到3670万名。

泰旅局推行“价值大于数量”的战略，强调质量而非数量，旨在吸引高消费、高品质的旅游市场，例如注重身心健康的“生活经济”细分市场。

此外，泰旅局将继续提升“泰国魅力”，涵盖泰拳、水疗按摩、旅游景点、当地文化传统以及泰国和地方美食等各个方面。这包括推广屡获殊荣的餐厅，例如米其林星级餐厅和亚洲50佳餐厅。

同时，还将推广计划在泰国举办的世界级盛事，例如“Tomorrowland Thailand”音乐节等，以保持泰国在旅游业的领先地位，无论是在游客数量还是旅游收入方面。

塔帕妮进一步补充道，关于影响泰国旅游业的“积极因素”，她认为政府和私营部门都已将旅游和服务业列为优先事项。这促使泰旅局与各领域的合作伙伴携手合作，致力于提升泰国的形象、安全保障和基础设施，并吸引更多国内外游客前来旅游。

然而，挑战因素依然存在，尤其是泰铢走强，这会影响外国游客的出行决策，尤其是在其他国家货币疲软的情况下。

此外，泰国在网络上的负面形象依然存在，因此，泰旅局的首要任务是尽快改善泰国旅游业在现实世界中的正面形象，以消除网络上的负面印象。另外，不可控的自然灾害和影响安全和旅游业的地缘政治局势也构成挑战。