新春佳节期间，青州以深厚文脉为底、以浓浓年味为韵，古城街巷张灯结彩，文旅活动精彩纷呈。传统年俗与现代活力交相辉映，人文底蕴与烟火气息相得益彰，处处洋溢着团圆喜庆、热闹祥和的节日氛围，勾勒出一幅古韵悠长、人气旺盛、秩序井然的新春文旅画卷。

01主题引领全域布局，三大维度打造沉浸式年味场景

紧扣“龙马精神”核心主线，以小年、除夕等关键时间节点为脉络，将八大特色板块整合为古城核心体验、全域业态融合、城乡文化惠民三大维度，实现一城一景、一景一韵、全域联动，让市民游客沉浸式感受马年新春的独特魅力。

古城核心焕新，民俗非遗深度融合

以青州古城为核心阵地，隆重举办“相约美青州·古城过大年”启动仪式，同步推出“仙侠奇境”大型NPC互动实景演艺、新春特色灯会等网红项目，特别设置“八骏呈祥”新春打卡点，在泰华城、博物馆、九龙峪等8处布设马形主题灯组，集齐印章可兑换电子门票套组，有效推动景点联动、全域引流。正月初一至正月初七，市文旅局、文化馆每日组织各镇街区民俗队伍开展展演，60支队伍、2000余名演职人员轮番登台，龙灯、旱船、秧歌等民俗节目精彩纷呈，尽显地方特色。博物馆推出“遇见青史——青州历史文化名人新春雅集”系列活动，以“文物解读+科技互动+非遗手作”为载体，开展跟着“先贤”去逛馆、古风互动答题、“车马千年·青铜贺岁”等体验项目；推出“齐行记新春过大年”活动，打造非遗年味街区，在古城主干道、冯家巷、偶园等地开展非遗展示展演；依托非遗传承中心推出“寻马”打卡，联动冯家巷非遗年味盲盒体验区，融合非遗、美食与光影，打造新春文旅打卡核心地。

全域业态联动，灯海宋韵商贸出彩

整合灯展、园景、文博、商贸等多元资源，精心打造特色文旅体验矩阵，丰富市民游客假期生活。灯海板块亮点突出，范公亭路传统灯会、范公亭公园宋韵灯展流光溢彩，与古城风貌交相辉映，成为夜间文旅消费核心亮点；园景板块精准定位，以范公亭公园为核心，打造宋韵雅集、亲子休闲、文创消费等多元场景，峱宝宝嬉乐园、知否茶吧等点位成为亲子游热门打卡地。同时推动文博与文创深度融合，博物馆推出特色体验活动激活文物活力，以馆藏彩绘陶马为原型设计的“马到成功”丝巾成为文创爆款；泰华城、中百益家园同步举办年货节及“青州老字号”展示活动，搭配各类特色美食，实现文旅与商业双向导流、互利共赢。

城乡全域惠民，戏台乡村年味浓厚

构建“戏台+乡村”全域文化惠民体系，市广电大剧院举办春晚、少儿春晚展现本土文化魅力，市艺术剧院开展“戏曲进乡村”惠民演出30余场，元宵灯谜会、青少年文艺汇演等活动丰富市民精神生活。图书馆开展“以书会友，阅暖新春”新年读书会等活动，各镇街区组织“村村好戏过大年”文艺联欢会、群众文艺展演超500场，写福字、送对联、锣鼓秧歌等活动走进乡村社区。

02客源消费双升级，文旅市场活力持续迸发

客源方面，省内自驾游仍占主流（约78%），潍坊、淄博、青岛等周边城市游客稳居前列，北京、天津、河北、江苏等省外游客占比提升至22%，客源辐射范围进一步扩大。消费方面，从“基础观光”向“体验消费、品质消费”升级，星级酒店、特色民宿平均入住率超90%，餐饮消费同比增长40%；文创产品、非遗手作、冰雪体验等体验式消费成为新热点，文博场馆文创销售同比增长58%，文旅消费多元化、高品质发展态势显著。

03宣推服务双优，安全保障有力

宣传赋能，品牌出圈

按照市委宣传部统一部署，与市融媒体中心密切合作，构建“线上+线下、传统+新媒体”全媒矩阵，策划推出“2026青州文旅迎新春”三大主题四大场次直播活动，获全网10万+观看量、超1.2万条互动留言；“青州文旅”自媒体平台发布内容350余条，获央视、新华网等主流媒体持续报道，“千年古城·信美青州”品牌影响力持续跃升。

服务提质，体验暖心

市委书记宋伟伟，市委副书记、市长田永全，市委副书记蒋建新，副市长李建卫深入文旅一线，实地开展安全生产隐患排查整治和市场秩序规范工作，保障重点活动安全有序开展。市文旅局联合应急、市场监管等部门，检查企业242家次，整改隐患65处；实行24小时领导带班和投诉快速响应机制，确保问题第一时间处置，全力守护节日文旅安全。公安部门在古城等核心区采取四巡合一模式，实现警力跟着客流走，快速处置涉旅问题。市场监管局开展价格与食品安全专项检查，实现明码标价全覆盖，严查价格欺诈、无证经营等行为。交通运输局加密重点景区接驳频次，新增列车22趟，严厉打击非法营运，保障出行顺畅。各镇街落实属地责任，组织机关干部、网格员、志愿者参与客流疏导、秩序维护与咨询服务。