今年春节长假期间，全市板块联动、部门协同，围绕过年潮购、苏式年味、文旅休闲、民俗体验等内容，以“三新”消费试点、有奖发票试点和消费品以旧换新政策赋能，策划举办重点促消费活动超200场。最新数据显示，节日期间全市各大商超、商业街区活力彰显、人流如织，监测数据显示，全市100家重点商贸企业春节假期预计实现销售额19.53亿元，同比增长5.8%。

这个春节，苏州的夜晚，美出了新高度。“华灯汇苏州 福气‘马’上来” 特色灯会，将整座古城变成了沉浸式光影剧场。昆山亭林园里，“马跃光晖”灯组气势恢宏；周庄的“福马迎春”灯会，让水乡夜色多了几分灵动；相城大悦城的《山海经》主题灯会，搭配潮汕非遗布马舞巡游，传统神话与民俗风情碰撞出别样火花；姑苏无界美罗小奢中心的88米鱼灯巡游，更是点亮了古城街巷，每一盏鱼灯飘过，都引来阵阵欢呼。

灯会之外，市集更是聚拢人气的“流量密码”。据统计，张家港海棠集市迎来超60万人次打卡，太仓万达单日最高客流逼近9万人次。仁恒仓街的新春花市、东园的梅花市集，以花为媒串联起消费场景，姑苏区观前街—平江路商圈、山塘街、仓街累计客流量达231.7万人次。

春节当天，苏州中心新春市集登上央视央视除夕特别节目。十全十美全家福、长庚菜、如意菜、清炒虾仁……苏州人春节追求“口彩”，“苏式年夜饭”中寓意吉祥的特色菜肴在市集集中亮相，向往来游客展示出苏式美食的文雅、精致。“这象征着来年高高兴兴、团团圆圆。”老字号展区，黄天源董事长陈锡荣指着一份糖年糕说。非遗精品也在苏州中心商场汇集，“姚绣”品牌摊位上，主理人姚兰展示一款名为“骏耀祥年”的新春绣品，红色绣布上的一匹金色骏马意气风发，商场“手工艺与民间艺术之都”主题展览展出艺术珍品104件，涵盖苏绣、缂丝、玉雕、漆器、明式家具等10余项非遗，其中不乏馆藏级精品。

新潮玩法为苏州消费市场注入新活力。阳澄半岛乐园的“新春阳澄狂欢季”，华东首个赛博朋克机车特技秀“绝境狂飙”燃爆现场，假期初段接待游客、营业收入同比分别增长33.3%和20.4%。“苏品苏货”也在这个春节加速出圈。十全街精品店、华贸中心甄选店同步开业，推出的沉浸式体验活动让市民眼前一亮；轨交精选店铺的“任意消费赠福字”活动，让出行路上也充满年味。

“扫发票中了88元，回家可以去超市再买一箱牛奶了。”在比斯特苏州购物村买完衣服的王彩菲笑着说。这个春节，有奖发票试点成了全城热议的“消费彩蛋”。假期期间，活动累计参与人数超62万，上传发票超340万份。

同时，今年，汽车、家电（含3C数码）领域以旧换新无缝衔接，流程也更加优化便利。节日期间，以旧换新政策带动明显，春节假期家电（含3C数码）发放资金超4000万元，苏宁电器太仓店、昆山商厦销售额预计增长超50%。苏州万象天地华为智能生活馆里，开业福利、以旧换新补贴、有奖发票三重优惠“叠满”；苏州工业园区开展的“迎春焕新季”马上有礼消费券活动，单笔最高立减1314元，让“新年换新品”的幸福，实实在在落进了千家万户。

1月底，“我是厨神”美食嘉年华启幕，通过多元业态融合与线上线下联动，全方位展现“苏味”饮食文化的深厚底蕴与时代活力。春节期间，该赛事热度持续，带动了苏州住餐市场的全线飘红。在吴江区，不少游客选择入住湖畔民宿，品尝地道的湖鲜和农家菜套餐。“我们特意订了这家能看湖景的民宿，晚餐是老板推荐的时令湖鲜，味道鲜美，这才是度假的感觉。”来自江西的游客刘先生一家对“住宿+餐饮”的打包服务赞不绝口。

此外，吴中“嗨住吴中·马上有福”酒店住宿消费券发放活动，吸引超14万人次领取；相城区冯梦龙村酒店群连续满房；松鹤楼等老字号的非遗年夜饭更是一桌难求；苏州工业园区高端餐饮与旅居融合，叠加住宿消费券吸引大批游客；高新区发放150万元餐饮消费券，联动综合体有力带动餐饮消费。

据相关负责人透露，高铁金科大酒店、新友联饭店、姑苏万豪酒店等企业营业额预计增长55%、20%、16%。昆山周市爊鸭、奥灶面等本土特色菜品同样供不应求，老字号餐饮在节日里焕发出新的活力。