来贵州逛非遗，想带点不一样的纪念品？是亲手绣一幅苗绣，还是挑个独特的蜡染包？

在黔东南州凯里市凯里苗侗风情园“绣里淘”非遗集市，你能找到更有意思的答案。这里不光能买非遗好物，还能上手试试怎么做，甚至穿上华丽民族服装，到“村T”的灯光下当回模特。一场非遗的“时尚变身”，正把老手艺变成带动消费、助力乡村的新力量。

运营不到两年，“绣里淘”非遗集市累计接待游客205.1万人次，实现旅游综合收入4.3亿元。与之同频共振的“贵州村T”走秀，全网话题播放量突破160亿次，累计吸引游客超80万人次，实现旅游综合收入近2亿元。

古老的非遗，正用年轻人喜欢的新样子，走进现代生活，点燃消费热情。

贵州“村T”走秀现场。（图片源于网络）

秀场引爆流量

故事的开头，就在园区一条普通的风雨长廊里。2024年5月，最早的“村T”秀在这里诞生。没有门槛，谁都能上——绣娘放下针线、村民忙完农活，换上衣服就能上台走秀。

“起初就是大家图个高兴，把压箱底的好衣服穿出来，秀秀咱们的手艺。”一位常上台的本地绣娘潘金花笑着说。她也没想到，这场“农忙种地，闲时走秀”的自发活动，能火成这样。

它制造了不少刷屏的网络热点。像“70岁苗族爷爷扛孙女走秀”的真挚画面，一条视频就获赞超300万。从乡村小台子起步，“村T”一路走到了中国国际时装周、伦敦时装周。苗绣妈妈创作的《万物有灵》绣片，在2024年联合国（巴库）气候变化大会上被当做“国礼”赠送给了联合国。

为啥这么火？就因为它真、它活、它包容。这不是排演好的演出，就是老百姓自己的“秀”。到现在，已经办了270多期、930多场，国内外8万多人次上去走过，展示过56个民族300多种衣服、4000多件作品。

“在这儿，谁都能是主角。它把‘表演’和‘日子’连在了一块儿，这特别能打动年轻人。”摄影爱好者杨澜说。这场秀，给古老非遗穿上了时尚外套，变成了看得见、能感受的潮流，攒足了人气。

“绣里淘”非遗集市让游客愿意留、逛得嗨、买得爽。（鲁毅 摄）

“绣里淘”非遗集市让游客愿意留、逛得嗨、买得爽。（鲁毅 摄）

集市转化消费

“村T”就像一把火，把大家的眼光吸引过来。而几步之外的“绣里淘”非遗集市，就是接住这波人气、把关注变成生意的地方。

这里完全不是博物馆里只能看不能碰的样子。880多家店铺聚在一起，苗绣、蜡染、银饰等9大类、6100多种物件，看得人眼花缭乱。最大的特色，就是打造了一个“能逛、能买、还能亲手做”的体验式消费场子。

游客不再是远远看着，而是能沉浸其中。你可以试试亲手绣朵花，或者体验一把蓝靛是怎么把布染成蓝色的。“自己做完一件蜡染T恤，感觉它真的‘活’了，这份特别的记忆和成就感，光买东西可比不了。”从北京来的游客瞿叶丽说。这种深度体验，把文化好奇变成了实实在在的消费。

“秀场吸睛、集市变现”的模式跑通了。从“村T”过来的人气，很自然地流到了集市。“好多游客看了秀，被‘种草’了，直接来店里找同款或者要定制，生意确实更好了。”苗家银饰店老板潘先才深有体会。线上的人气，就这样稳稳地落成了线下的买卖。

为了让大伙儿消费得更舒心，集市在配套上也想得很周到：平均15分钟一班的公交专线、园区里933个停车位、旁边的小吃一条街、方便的快递，就连给商户设计的统一礼品包装……这些细节，都是在为“买买买”铺路，让游客愿意留、逛得嗨、买得爽。

园区内贵州锦绣馆里，绣娘们正在现场展示苗绣技艺。（鲁毅 摄）

产业延伸动能

这场由时尚和消费带动的变化，意义远不止一个集市的热闹。它更深的价值，是蹚出了一条把文化资源变成经济动力，推动乡村振兴的可持续路子。

最实在的就是就业和增收。现在，“绣里淘”集市和“村T”联系着的非遗工坊，已经覆盖50多个村寨，带动3万多名绣娘有活干，其中1.5万名能稳定在家就业。参与的村民平均一年能多挣1.2万元，年收入增长超过40%。“指尖技艺”真成了致富的“指尖经济”。

产业链也在融合中越拉越长、越做越强。一个“走秀引流、集市卖货、工坊生产”的产业生态已经成形。从最前头的绣娘、银匠，到中间的服装设计、加工，再到后头的直播卖货、物流配送，全链都动起来了。园区里，民族服装租赁和饰品销售额比2023年翻了一番；很多商户开直播拓展销路，像“古苗疆刺绣”一家公司就提供了50个直播主播的就业岗位。

更让人高兴的是，它吸引了年轻人回来。年轻绣娘和返乡创业青年的比例大大增加。“看到现在苗绣这么受欢迎，我肯定要把从小练的手艺用起来。”园区内贵州锦绣馆的老板龙禄颖说，她以前在广州打工，后来受“村T”影响，选择回家创业。

龙禄颖的锦绣馆于2025年10月28日正式开业。到现在，已经带动黔东南州民族手工艺刺绣协会里的300多名绣娘就业，还通过“城市消费创新场景”把非遗产品卖得更好了。

“我们欢迎返乡青年加入‘村T’秀，也支持他们开工作室、做直播，这给非遗传承带来了新想法、新活力。”凯里苗侗风情园运营中心负责人冉昕介绍，园区正计划建一个占地2900多平方米的“村T综合性文化场馆”，还要把“绣里淘”非遗集市进行提质扩容。

一场源自民间的“村T”走秀，一个“可逛可玩”的非遗集市，让苗绣、蜡染、银饰制作等非遗从深闺走向秀场，从陈列品变为时尚单品，更撬动了一个超过4亿元消费活力的新市场。

贵州日报天眼新闻记者 鲁毅

编辑 陈玉林

二审 陈毓钊

三审 马刚