春节过完了，该上班的上班，该返程的返程。

但今年春节留下的热度，却一点都没降。

你可能已经感觉到了——今年过年，到处都是人。

景区排队、饭店爆满、高速堵车、高铁票抢不到……这不是错觉，这是真真切切发生的。

2026年马年春节，长三角交出了一份让全国都眼红的成绩单：

江苏接待游客7581.12万人次，游客总花费609.63亿元；

浙江累计接待全域游客4604.3万人次，旅游综合收入679.5亿元；

上海吸引游客超2167万人次，旅游消费256.14亿元；

安徽A级景区接待游客2341.4万人次。

光看数字没感觉？

换个说法：仅仅9天，长三角三省一市接待的游客加起来，比整个德国的人口还要多！

这哪是过年，这是全国人民都往长三角跑啊！

往年春节，都是年轻人拎着大包小包挤火车回老家。

今年不一样了——“反向过年”火了！

什么叫反向过年？就是父母从老家奔赴子女工作的城市，全家在大城市团圆。

上海成了反向春运的TOP5目的地之一。春节前一周，从中西部城市飞往上海、杭州的机票预订量同比增长近40%，而且50岁以上的乘客明显增多。

这些操劳了一辈子的父母，终于不用在老家忙里忙外张罗年夜饭，而是被子女接到大城市，过一个“被伺候”的年。

上海也真没让这些父母失望——

博物馆美术馆不打烊，50场特色展览、百余项精品美展随便看；任贤齐、Capper大型演唱会首次在春节期间推出；

《玛蒂尔达》《巴黎圣母院》等国外原版剧目轮番上演；

还有西岸梦中心、蟠龙古镇、BFC泡泡玛特新春游园会……

老家过年是“忙”，城里过年是“玩”。

很多父母第一次发现：原来过年可以这么轻松，原来大城市这么好玩。

这种变化，折射的是年轻人在城市扎根了，父母也愿意走出来看看了。

一个家庭的团圆方式变了，背后是千千万万个家庭的生活质量在提升。

今年春晚，有个县级市刷屏了——义乌。

作为全国首个“春晚县级市分会场”，义乌彻底火了。

春节假期，义乌全域旅游人数431.07万人次，同比飙升37.22%；旅游综合收入38.8亿元，同比增长34.62%。

这是什么概念？一个县级市，7天赚了近40个亿！

义乌趁热打铁，推出10个“春晚同款”打卡点，166场“跟着春晚游义乌”活动，一镇一特色、天天有惊喜。

从初一到初七，累计吸引客流超130万人次。

合肥同样尝到了甜头。春晚分会场设在合肥，7分钟的亮相，换来的是实实在在的“留量”。

骆岗公园主舞台免费开放，每晚同款灯光秀，叠加年味市集和新春音乐会，单日客流最高突破25万人次；

三河古镇鱼灯巡游常态化开展，非遗演艺、古风夜游轮番上阵；

罍街汇聚徽菜名吃，黄梅戏、庐州绝技街头开演。

春晚引流、活动留客——

春节前五天，合肥接待游客576.4万人次，带动旅游花费38亿元，热门商圈酒店预订量同比增长一倍以上。

春晚的7分钟，换来的是一年的城市热度。这哪是看春晚，这是给城市发了一张“致富牌”！

不知道你有没有这种感觉：

以前出去玩，就是“拍照-发朋友圈-走人”。

今年不一样了，大家开始真正“玩”进去了。

作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，“新中式”旅游彻底火了。

美团数据显示，春节期间“非遗”和“民俗”关键词搜索量同比增长34%和30%。

这意味着什么？意味着大家不再满足于走马观花，而是想真正了解传统文化。

上海豫园灯会《山海奇豫记》第四季《旷野篇》，用奇幻叙事续写东方神话；

今潮8弄“骏影瑶光”海派新春灯会，把石库门建筑和现代光影艺术完美融合；

罗店暖春灯会、泗泾古镇“光绘泗泾”、莘庄灯会……上海用一整座城的灯彩，点亮了夜空。

浙江更狠。

衢州古城推出非遗巡演、南孔宋宴等沉浸式活动，接待游客68.4万人次，同比增长51.1%；

杭州德寿宫遗址博物馆打造《德寿夜宴》夜游项目，投运12天吸引游客1.7万人次，收入近百万元；

太湖龙之梦景区推出大型实景演出《千秋美人·西施》，带动全景区接待游客120万人次，同比增长46%。

全省639场非遗展演，808.1万人次参与，非遗年货销售额近2亿元——“老手艺”真正变成了“新活力”。

江苏也不甘示弱。

南京第40届秦淮灯会，老门东“赤焰神骏”灯组气势恢宏；

苏州平江历史文化街区，水巷为幕、灯笼为笔；

徐州户部山、镇江京畿路，民俗市集、非遗展演轮番上演。

5800余项文旅活动，让游客在逛灯会、品民俗、赏非遗中，真正感受“水韵江苏”的底蕴。

在长三角，还有一个城市闷声发大财——常州。

携程数据显示，春节期间常州门票人均消费金额排名江苏第一，酒店消费排名省内第二。

中华恐龙园成为全省最受欢迎景区TOP1。更夸张的是，到访常州的省外客源占比高达80%，以常州为目的地的高铁出游人次同比上涨超50%。

为什么？因为常州太会“蹭”了。

春运期间，常州增开旅客列车109列，不仅覆盖上海、杭州、合肥、宁波等周边城市，更辐射北京、广州、郑州、西安等全国客源地。

高铁“朝发夕至”，让远距离游客轻松实现“快旅慢游”。

到了常州玩什么？

青果巷千盏海棠花灯，天宁胜境梅花游园季，常州博物馆锡剧演出，中华恐龙园嘉年华，淹城春秋乐园千灯会，东方盐湖城仙侠互动，舜山小镇非遗秀，茅山森林世界冰雪王国……

全方位满足，才是真正的“留客之道”。

讲这么多数据，可能有人要问：这跟我有什么关系？

关系大了！

江苏游客总花费609.63亿元——

这些钱进了谁的口袋？

进了景区周边的饭店、民宿、小商贩的口袋。

你过年出去吃的那顿饭、住的那间房、买的那份特产，都是在给当地经济做贡献，也是在给当地老百姓创造收入。

浙江游客人均花费1475.8元，创2021年以来同期新高——

这说明什么？

说明大家愿意花钱了，敢花钱了。

消费信心的回暖，最终会传导到每一个行业、每一个家庭。

上海256.14亿元旅游消费——

这些消费的背后，是无数个岗位的稳定、无数个家庭的收入来源。

更直接的变化是：你出去玩，体验更好了。

以前景区人挤人、服务跟不上，现在各地都在拼服务。

江苏推出5800余项文旅活动；

浙江组织1700余场新春消费季活动；

上海拿出2570余项文旅活动。

你想要的，他们全想到了。

南京夫子庙引入“无人机+”安保模式，实时监测人流；

扬州中国大运河博物馆保障充电桩正常运行；

苏州景区推出行李寄存和“元宝茶”服务；

徐州免费开放数万停车泊位、公交免费乘车……

把游客当家人，游客才会把钱留下。 这个道理，长三角各地都懂。

2026年的春节，长三角用一组组滚烫的数据，向全国证明了什么叫做“消费热力”。

但这背后，不只是数字的游戏。

7581万人次，是7581万个家庭的欢声笑语；

679.5亿元，是679.5万次心甘情愿的消费选择。

从“反向过年”的家庭团圆方式之变，到“春晚效应”的城市营销思路之变，再到“新中式”旅游的文化消费心态之变——

每一个变化的背后，都是实实在在的人，过着实实在在的日子。

这个春节，你去长三角了吗？如果没有，明年可以考虑一下。因为那里的年味，真的不一样了。