今年1月，如果你在北京朝阳门地铁站换乘，可能会产生一种时空错乱感——明明赶着上班，眼前却是青岛栈桥的海鸥、威海的烟墩角天鹅，还有泰山的雾凇挂满枝头 。

这是山东文旅搞的“冬游齐鲁”推广活动。山东这次没在五星级酒店开推介会，而是选择了人流量最大的地铁站。更有意思的是，他们不仅把美景印在墙上，还摆上了一台AI拍照打印机——你站那儿拍个照，就能生成一张跟山东地标合影的虚拟照片，然后现场制作成一个独一无二的冰箱贴带走 。

这个细节，比任何高大上的宣传片都打动人。

过去我们理解“好客山东”，是实在，是酒满上、肉端上的热情。孔孟之乡，礼仪之邦，那种厚重感是刻在骨子里的。但这一次，山东显得很“潮”。

“潮”在哪儿？就潮在山东文旅开始懂年轻人的“情绪价值”了。通勤路上疲惫的你，不需要一本正经的旅游手册，只需要一个能让你停下脚步玩两分钟，还能发朋友圈的小互动。那个冰箱贴不值钱，但“我在地铁里和青岛栈桥合了影”这件事，值得为此发一条朋友圈。这就是年轻人的逻辑——不是看你去哪了，而是看你怎么玩的。

活动首日，环球旅行博主芊与芊寻pula、京津冀文旅推荐官欧丽Olivia都来了，青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河这些“宝藏小城”现场推介。淄博博山是鲁菜发源地之一，齐河是黄河岸边的生态之城，这些地方过去靠传统宣传很难让年轻人记住，但通过一个AI互动、一张定制冰箱贴，反而留下了印象。

更绝的是NFC互动。现场设置了“碰一碰”装置，手机贴上去，就能打开“冬游齐鲁 欢乐过年”专题页面，还有机会赢取全网爆火的“潦草小马”马彪彪 。这个马彪彪是今年的网红IP，长得潦草但可爱，年轻人就吃这一套。马年定制文创针织包、“齐白石在山东”文创产品也一并送出 。一个“碰一碰”的动作，就把山东冬季旅游的政策信息和特色资源传递出去了，比硬塞传单高明太多。

从“好客”到“好玩”，山东文旅正在转换话语体系。

这种转换不是拍脑袋想出来的，背后是实打实的市场反馈。今年春节假期，“好客山东一码通”卖出4万多张，同比激增487%，累计提供10万次在线预约服务 。省外用户占15%，用脚投票，买一张239元的卡就能畅游170多家景区 。还有那个“分段式过年”的新潮流——天津游客何雯除夕到初二在家陪父母，初三就带着女儿奔济南、泰安，趵突泉赏灯，泰山看日出……团圆和远方，一个没落下。

这些变化说明什么？说明山东不再是那个板着脸的历史文化大省，而是一个能跟年轻人玩到一起的“老大哥”。

临沂的推介更接地气，主题就叫“马上来‘临’‘沂’起过年”。柳编挂件、布艺小马、卡通诸葛亮摆件，每一样都带着沂蒙山区的温度。展台前围满了人，有人问红嫂的故事，有人打听蒙山滑雪场怎么走。一个北京大爷说：“以前觉得山东就是爬泰山、喝啤酒，没想到还有这么多好玩的地方。”

这就是“小切口”的威力——不跟你讲大道理，就让你在地铁里玩两分钟，带走一个小冰箱贴，或者碰一下手机赢个潦草小马。恰恰是这种不经意的互动，让你记住了，山东不仅有泰山、孔子，还有烟墩角的天鹅、青岛栈桥的海鸥、淄博的陶瓷、临沂的沂蒙精神。

当然，这种“潮”不是飘在空中的。全省1000余家景区推出优惠措施220余项，834场营业性演出，100余条特色旅游线路 。联合中国银联推出“好客山东贺年会”优惠活动，春节期间优惠额度不低于500万元 。济南大明湖的沉浸式互动演艺《金风玉露宜相逢》公演三天全平台票售罄 。这些数字，才是“潮”的底气。

有人说山东“卷”，卷项目、卷经济、卷文旅。但这种“卷”，卷对了方向。不是卷谁的口号响，而是卷谁能接住年轻人的期待。

那个在地铁里玩AI打印机的上班族，可能这个周末就订了去青岛的高铁；那个碰了一下NFC赢走马彪彪的女孩，可能已经在查烟墩角的民宿攻略。

山东还是那个山东，有泰山有黄河，有孔子有孙子，有煎饼有大葱。但山东也在变，变得更会“玩”，更懂年轻人，更知道怎么把厚重的文化用轻盈的方式递出去。

这种接地气的“卷”，不妨再多一些。毕竟，当“好客”变成“好玩”，当“宣传”变成“互动”，山东离年轻人就更近了一步。而离年轻人近，就是离未来近。