原载于《中国县域经济报》2026年2月16日第05版

春潮涌动，年味渐浓。在阖家团圆、共庆新春的美好时节，2026首届津彩国潮文化集市在湖南省津市市毛里湖镇、天河幻境景区同步启幕。作为津市探索县域消费升级的基层实践，集市以国潮文化为牵引、本土特色为支撑、消费体验为核心，打破传统消费场景边界，精准贴合县域群众消费需求新变化，深挖本土消费潜力、培育消费新增长点，为县域消费提质增效注入动力。

漫步毛里湖镇集镇街道，国潮元素与市井烟火交相辉映，丰富多样的消费场景为县域群众新春消费增添了质感与乐趣。身着汉服、唐装的演职人员与本地非遗代表性传承人组成的巡游队伍踏着节拍前行，沿途表演的传统舞蹈、地方戏曲及“变脸”“喷火”等非遗技艺，吸引群众驻足围观、互动打卡，同步带动周边市集摊位消费热度，实现文化体验与消费场景双向赋能，清晰呈现出县域消费从“买实惠”向“重体验”、从“单一化”向“多元化”转变的良好趋势。

国潮集市的热闹背后，是津市立足县域实际、精准对接群众消费需求的具体举措。随着居民生活水平提升、消费观念更新，消费需求已从“基础满足”向“品质升级、体验多元”转变，吃新鲜、享特色、有质感成为县域消费新倾向。对此，津市在集市中科学布局“农特产区”“非遗年俗区”“特色小吃区”，组织本地农户直供新鲜蔬菜、特色腊味、优质水产等原生态农产品，助力乡村特产走出田间地头、走进消费市场，满足群众对“本土味、原生态”需求的同时，拓宽农产品销售渠道。

在年货街区一角，书法家们挥毫泼墨书写春联，免费为群众赠送福字，领取队伍排起长龙。相较于传统年货采购的单一模式，手写春联既是承载年味的民俗符号，又因兼具实用性与文化底蕴深受群众喜爱，精准贴合县域群众对“有温度、有内涵”消费体验的需求。

午后的天河幻境景区暖意融融、人声鼎沸，这里不仅是津市拓展县域消费空间、打造“文旅+消费”新场景的重要载体，也是当地完善消费基础设施、提升消费体验的具体实践。这座依托毛里湖湿地公园打造的综合性景区，于2026年1月正式开园，涵盖亲子游乐、生态科普、文化宣教等多元功能，保留县域生态本真、丰富群众精神文化生活，也吸引周边县域游客打卡游玩，带动餐饮、文创、零售等相关产业消费增长。景区内精品剧场演出精彩呈现，节目紧扣群众生活、贴合消费热点，生动展现了津市县域消费新变化与群众生活新品质，让“文旅+消费”成为激发区域消费活力的重要路径。

从毛里湖镇的国潮巡游到天河幻境的文旅消费，从集市上的本土特产到景区内的配套消费，津市处处彰显着县域新消费的活力，也反映出县域消费市场持续升温、潜力逐步释放的态势。近年来，津市立足本土实际、深挖自身优势，以场景创新为抓手、本土特色为核心，持续完善消费基础设施、丰富消费场景供给、提升消费服务品质，探索出一条贴合本土、兼具津市特色的县域新消费发展路径。国潮文化集市的打造、天河幻境景区的运营等基层实践，在一定程度上打破传统消费模式、培育消费新增长点，为激活县域消费潜力、推动县域消费稳步提升提供了有力支撑。

此次津彩国潮文化集市以文化为纽带、消费为核心、场景为载体，丰富了群众消费选择，有效推动“文旅+消费”“本土+特色”深度融合，彰显了县域新消费的韧性与潜力，同时为各地探索激活县域消费、推动县域经济高质量发展提供了可参考的基层实践思路。

记者手记

春启新程，消费正兴。县域作为连接城市与乡村的重要枢纽，是扩大内需、促进消费的关键阵地。激发县域消费活力，既是推动县域经济高质量发展的重要支撑，又是畅通国内大循环的重要举措。依托扎实的基层实践，津市市深耕本土特色，持续优化消费环境、丰富消费场景、培育消费热点，不断挖掘县域消费潜力，推动县域新消费稳步发展。

终审：熊夏明