作者：伍里川

一场音乐会可以有多燃？又可以有多“吸金”？不妨看看“金牛热音”这个样本。

据媒体报道，2月28日晚，成都市金牛区天府艺术公园湖畔，“金牛热音LIVE湖畔音乐会”准时开唱。当晚，成都七中万达学校学生乐队首次走出校园，用《我怀念的》等曲目展现少年情怀；教师乐队跨界登场，以《你要跳舞吗》引爆全场。这场音乐会不仅让乐队找到了和城市“心脏”对接的方式，让喜爱音乐的市民流连忘返，也让入驻天府艺术公园的商家得到了实惠：客流量翻倍，销售明显提升。

金牛区委宣传部供图

这一夜的欢腾只是一个片段。作为“青春经济”与“河畔夜经济”融合的新场景，该音乐会已累计撬动周边消费超8000万元，带动全域客流突破200万人次。这说明，音乐不光能唤醒人们的耳朵，更能“唤醒”一个文旅消费市场。正如金牛区文体旅局相关负责人所言，湖畔音乐会已从单一文艺演出升级为融合音乐、生态、市集、文旅等多要素的“城市消费新引擎”。

值得一提的是，金牛区今年将深化“湖畔音乐会”IP建设，持续为市民游客提供触手可及的音乐体验，打造更具有吸引力与竞争力的消费新场景，推动文商旅体深度融合发展，助力成都建设“国际音乐之都”。这意味着，“湖畔音乐会”IP之于金牛、之于成都，还有很大潜能待挖掘。

音乐会提振文旅消费，不乏案例。譬如，多地举办音乐节带火当地文旅市场。但应该看到，推动音乐会IP建设，以此撬动文旅市场，不只是办一场音乐会这么简单，而必须以动员组织多方面资源、推动文商旅体深度融合为要旨；不仅要办出高水平的音乐会，更要深入打造多元化、多功能IP，造福城市和民众。

在这个问题上，金牛区先行先试，进行了富有张力和锐意的探索。不仅有吸引年轻人的音乐会，更有催人呐喊、奋进的赛事。近年来，金牛区坚持“赛演营城”理念，以高品质赛演活动为牵引，推动产业张力、消费活力、城市魅力持续跃升，取得了丰硕成果。相关资料显示，金牛区近三年累计举办万人以上赛演活动近300场、居中西部第一，中超赛事上座率居全国第三，大型音乐演艺活力指数跃居全国第四，带动关联消费超80亿元、年均增长25%。

金牛区委宣传部供图

文商旅体深度融合的本质，是打破传统产业壁垒，构建文商旅体复合型产业生态。在传统产业环境中，业态要素和场景都孤立式存在，即便“融合”，也只是进行浅显的业态叠加，令潜力和机会白白浪费。推动文商旅体融合，就是要在深化主题演出、热门赛事本身价值的基础上，推进“跨界”合作，拓宽消费场景，激发消费动能，让受众得到更好的体验。

文商旅体深度融合，是以多元化场景创新实现多领域协同，合力提升受众或消费者体验。在金牛区，“凤凰山IP”依托中超联赛、世界体育舞蹈大赛、演唱会等赛演活动，成功培育出“金牌球市”“凤凰乐市”两大品牌。在赛演活动之外，主题促消费活动、“票根福利”等，将消费场景延伸，激活了消费新业态、新体验。

文商旅体深度融合前景广阔，深入推进这项工作，为城市高质量发展作出更大贡献，是题中应有之义。今年政府工作报告提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。一语“丰富”，为各地探索文旅体商深度融合，提出了新要求。

值得一提的是，金牛区下一步将跳出赛演产业单一业态竞争格局，向产业生态纵深构建、文旅消费深度联动、城市品牌精准营销发力。未来，随着更多优质IP落地生根、更多创新场景竞相绽放，这样的融合实践将为城市注入源源不断的活力，让文化更繁荣、消费更旺盛、城市更具魅力，在新时代奏响高质量发展的“最强音”。（伍里川）