3月15日，备受瞩目的2026重庆农商行重庆万州环湖马拉松赛在万激情开跑。来自全国各地的万余名跑友汇聚平湖之畔，用脚步丈量这座江城独有的山水画卷。而赛事点燃的文旅消费热力，在万州的山水间持续涌动。
对于许多区外选手而言，万州不仅是赛场，更是一个值得细细品味的远方。“以前多是路过，这次特意提前两天过来，头一天专门去山上的茶摊耍了下，感觉很巴适。”来自湖北利川的跑友张先生已是第三次来万州，但跑马拉松还是头一回。“跑完后打算先休息一下，再去天生城吃顿烤鱼、打个卡。”说着，张先生向记者展示其社交媒体的分享内容。记者注意到，像张先生这样的选手不在少数，他们将个人的“跑马之旅”延伸为深度体验之旅，自发成为万州文旅的“传播者”，在社交媒体上分享万州的美食与美景。
在跑友享受慢生活的同时，万州文旅消费市场迎来了一场消费热潮。这种由赛事带来的“流量”，正助推文旅消费市场跑出加速度。记者走访发现，赛事期间，万州城区酒店民宿订单量明显上涨，特别是万州体育中心周边的酒店民宿预订火爆，大多一房难求。而餐饮消费同样火热，万州烤鱼、格格、杂酱面、小火锅等特色餐饮门店座无虚席，其中不乏远道而来的外地跑友。一位烤鱼店老板忙得不亦乐乎，他告诉记者：“这两天的客人至少比平时要多四成，很多都是背着参赛背包来的，都想来尝一下万州的特色美食。”更有跑友提前做好寻味路线，从烤鱼店到街边小吃摊，沿着导航一路打卡，只为不错过每一口“万州味道”。
记者了解到，组委会特别推出了一系列针对参赛选手的“宠粉”攻略，包括精心规划的精品景区旅游线路推荐以及赛事期间的特色演出活动推荐等。这些细致入微的安排让广大跑友在挥洒汗水、挑战自我的同时，能够深度领略万州“城在山中、水在城中、人在画中”的独特韵味，感受这座滨江之城的好客与温情。
“攻略很实用，对我们外地跑友非常友好。”来自湖南湘西的选手龙林金在完赛后感慨：“万州人的热情、山水间的美景、烤鱼的麻辣鲜香都深深印在了我心里。我要把这里的烤鱼和美景推荐给了家人朋友，以后有机会要带他们来万州好好感受。”
重庆三峡融媒体中心记者 陈敏
