近日，美国媒体报道称，中国已成为“全球顶级旅游目的地”之一。美媒这次终于不再藏着掖着，认可了中国在全球旅游业中的标杆地位。这不是瞎吹，而是有数据支撑的。

根据国家相关部门的统计，2025年全年外国游客出入境达到8203.5万人次，同比增长了26.4%。这一增长趋势延续到了2026年。春运期间，从杭州边检站免签入境的旅客同比增长了46%；黑龙江实施对俄免签政策半年后，入境的俄籍旅客的增长也超过了六成。

对于这些全球游客来说，北京、上海仍是热门度最高的旅游目的地，故宫、长城、外滩等经典地标对海外游客的吸引力持续在线。不过值得注意的是一个明显的趋势变化：热点旅游地正从一线城市向腹地延伸。

我国四、五线城市的入境游规模年均增速高达134%，黔南、黑河、湘西等地都非常的亮眼。重庆凭借独特的城市地貌成为外国游客打卡的网红地，入境客流同比增长了170%；山西大同云冈石窟的门票也同比增长了7倍。

外国游客早已经不满足走马观花式的体验：陕西历史博物馆的入境游订单占比接近50%，潮汕地区的潮绣、英歌舞、潮剧等非遗项目也吸引了众多的外国游客，当地的入境游占到了全国的两成。

“全球顶级旅游目的地”的官方定义是：具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展，各项配套设施达到国际化标准的旅游地域综合体。

放眼全球，真正配得上这一称谓的国家并不多。西班牙是公认的典型代表。这个国土面积仅50万平方公里的国家，拥有49项世界遗产（数量居全球第三），200多家米其林餐厅，每年固定节日超过200个。弗拉明戈、斗牛、足球等文化符号具有全球辨识度，圣地亚哥朝圣之路等线路产品更是享誉世界。

法国、意大利、日本等国同样位列顶级梯队。它们的共同特质是：既有不可替代的文化资源，又有便利的入境政策和成熟的服务体系。

一，后冬奥时代的长尾效应。

回望2008年北京夏季奥运会，那是中国对外展示形象的标志性起点。18年后的今天，在北京冬奥会结束后的第四年，“冰雪遗产”仍在发挥它的长尾效应。

冬奥会之后，中国冰雪旅游的基础设施和服务标准都有了国际化的跃升，这部分资产正在持续吸引外国爱好冰雪世界的朋友。

2025年冰雪季，预订国内航班的外国游客数量同比增长了13.58%，覆盖101个城市，哈尔滨、大连、长春等地成为热门入境目的地。柬埔寨游客感慨说：“过去我们想玩雪的话只能去欧洲，现在我们没必要舍近求远啦。”

二，东方文化当仁不让的代表。

中国是东方文明的核心传承者，吸引的是对东方文化好奇与向往的全球游客。东方文化的魅力与欧美有明显的差异：含蓄而非直白，整体而非个体，写意而非写实。从书法水墨的留白意境，到园林建筑的移步换景，再到“天人合一”的哲学理念，这种独特的审美体系和价值观念，构成了吸引国际游客的精神底色。

三，非遗资源的数量与质量优势。

文化需要载体，非遗正是最鲜活的呈现形式。“十四五”期间，中国列入“联合国教科文组织”的非遗项目多达44项，数量位居世界第一。美国在这一领域的数量远不及中国。

更重要的是，这些非遗项目并非封存于博物馆的标本，而是活跃在人们的当代生活中：英歌舞在潮汕乡村代代相传，越剧在吴语区的票房号召力，花丝镶嵌技艺并运用到国际时尚品牌的联名款的设计中。

在自然遗产方面，中国拥有14项世界自然遗产，包括九寨沟、张家界、黄山等，与文化遗产形成互补。当外国游客在张家界感叹“阿凡达的悬浮山真实存在”，在良渚博物院通过AR眼镜“隔空互动”千年文物时，文化资源的号召力便自然彰显。

四，科技赋能带来的极致体验。

作为世界第二大经济体，中国的科技成就已经渗透到了衣食住行各个环节，为外国游客创造了“一部手机游中国”的轻便体验。

移动支付曾是入境游的最大痛点。如今，外国游客只需简单绑定，即可享受“不用现金、汇率自动换算”的便捷。来自俄罗斯的旅客在深圳机场体验后，就曾感慨说“太方便了”。

交通便利则是另一张王牌。高铁、动车、飞机构成的立体网络，使预订、改签、取消等操作均可通过多语种App完成。

今年春节，8位外国留学生组团体验了中国高铁。在延吉西站，工作人员帮他们登录了铁路12306英文版，并完成了购票。来自坦桑尼亚的留学生感慨说，中国高铁的智能化果然名不虚传。

当前的中国的入境游，正处于从“政策驱动”向“生态驱动”转变的关键阶段。2025年，通过免签政策入境的外国游客达到3008万人次，占入境外国人总数的73.1%。

政策红利只是一个开端，中国旅游业的竞争核心点在于：能否构建起外国游客友好型的消费生态。

这点，各地政府也注意到了。他们正在加速各项配套设施的完善。

支付层面，离境退税“即买即退”全面推广，退税起征点下调至200元，深圳等城市更是落地了“一键退税”服务，最快两分钟即可完成。

交通层面，国际航班恢复至每周7000班以上，240小时过境免签适用国家增至55国，入境口岸总数达65个。

服务层面，旅游平台利用AI技术为8000余个景区和45万家酒店完成多达16种语言的商品信息展示。

当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%、欧美国家普遍在1%至3%之间。若将这一比重提升至国际水平，意味着还有约1至3万亿元人民币的潜在市场增量。

对于2026年的全球旅游业而言，中国仍是增长最可观的市场。政策持续优化、服务不断下沉、科技深度赋能，这三重力量正在推动中国从“旅游大国”向“旅游强国”跃升。

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