□ 武福成
伏羲文化、秦人故里祖源文化，祁山道三国文化，茶马互易与陇蜀古道文化，特色农特产品产业文化，文县白马、西和乞巧民俗文化，红军长征与两当兵变红色文化，共同彰显陇南文化的博大魅力。成县天井山麓悬崖上，东汉建宁四年（公元171年）的摩崖石刻《西狭颂》尤为典型，它是“汉三颂”中保存最完好、艺术价值最高的书法瑰宝，记载了武都郡太守李翕开凿西狭栈道的功绩，集书法、史料、文学与德政文化于一体，是陇南跨越1850余年的文化明珠。
在文化与旅游深度融合的时代浪潮中，深入挖掘《西狭颂》的多元价值，将其转化为驱动陇南文旅事业高质量发展的强大引擎，具有深远的战略意义。
一、陇南文旅不可多得的文化基石
《西狭颂》的价值远超一方石刻本身，它是多重文化意义的聚合体，本应成为陇南文旅事业一张熠熠生辉的“金色名片”，更是陇南文旅区别于其他地区的“文化芯片”和核心竞争力所在，具备支撑区域性龙头文旅品牌的全部潜质。
首先，它是跨越千年的“石质史书”，史学与文学价值突出。《西狭颂》记载了李翕整修西狭险道的惠民举措，文辞典雅、叙事清晰，“文图并茂”（碑文+五瑞图）寄托古人对美好生活的向往，其书法与美术元素是研究东汉地方治理、交通、社会风貌的一手史料。同时，作为优秀汉赋体颂文，其骈散结合、用典丰富的特点，彰显汉代文学气象，让游客可直观触摸东汉文脉。
其次，它是中国书法史的“汉隶典范”，艺术与美学价值极高。其书法方正雄浑、古拙奇崛，结构严谨且富于变化，用笔方圆兼济，是汉隶“八分书”巅峰之作，被历代书家奉为圭臬，对书法爱好者、研究者及普通游客极具吸引力，是书法研修、艺术教育的核心资源。
第三，它是“德政”与“民本”思想的象征，精神与教化价值深刻。《西狭颂》核心是歌颂李翕为民造福的德政，文中“先之以博爱，陈之以德义”等表述蕴含深厚民本思想，与当代价值观高度契合，能为文旅产品注入精神内涵，实现“以文化人”。
第四，它是自然与人文的“立体画卷”，景观与体验价值独特。《西狭颂》镌刻于西狭古道悬崖，与山林、溪流、栈道遗迹构成“古道、汉碑、山水”交融的图景，“人在画中游，文在壁上观”的沉浸式体验，为深度文化旅游提供了绝佳空间。
二、陇南文旅发展及西狭颂文化利用审视
近年来，陇南市高度重视文旅发展，成效显著。随着基础设施改善和投入加大，文旅融合不断深入，有些活动影响巨大，有些景区吸引力日见上升，文旅事业得到长足发展和进步，成县实施西狭古栈道及摩崖石刻保护项目，其中摩崖石刻岩体加固项目获全省文物保护示范奖，消除崩塌隐患，景区功能逐步完善，杜甫草堂跃升为4A级景区，为文旅发展奠定坚实基础，文化体育活动丰富多彩，一些活动富有创意并产生较大影响。
但对标文旅高质量发展要求，对标《西狭颂》应有的文化带动能级，仍存在诸多亟待弥补的短板，文化灵魂的彰显尚未达到预期。
（一）陇南文旅整体层面的短板
一是“有资源，欠整合”。陇南文旅资源丰富但分散，除《西狭颂》外，还有官鹅沟、万象洞、文县天池、阳坝梅园沟、鸡峰山、仇池山、青泥岭、云屏山等自然景观，秦西垂大墓和秦文化博物馆、三国古战场、祁山武侯祠、杜甫草堂、仙人关吴王城等人文遗址，点多线长，未形成核心IP引领的产品体系，品牌形象不鲜明。
二是“有景观，缺语境”。自然风光推介力度大，但对其背后的历史文化内涵挖掘、整理、宣传不足，山水之美未能转化为文化之魅，旅游体验停留在浅表层面，未能在精神层面产生深远持久影响，难以吸引和留住游客。
三是“有业态，少融合”。旅游六要素配套日趋完善，但与文化、农林、康养、研学、演艺、商贸等产业融合不深，特色创意产品未能或很少见到，高端体验项目极为稀缺，文旅附加值偏低。
（二）《西狭颂》文化开发利用的具体问题
1.开发层次浅表化。当前对《西狭颂》的开发利用，仍局限于景区内的保护性展示和简单讲解，“看碑、拍照、走人”的模式普遍存在。对其丰厚的历史、文学、书法、美术等精神价值缺乏系统性认知，缺少对古人精神世界的解读，更缺乏现代化、趣味化的转化呈现，文化深度体验产品严重缺失，虽有初步尝试，但与预期差距较大。
2.阐释方式单一化。解说系统多局限于石刻的年代、作者、书法特点介绍，未能将其置于东汉政治经济、陇南开发史、中国交通史、书法艺术史等宏大背景中进行故事化叙述，尤其对祥瑞图和正文中的用典缺少解读，导致普通游客难以产生深度共鸣和文化获得感。《西狭颂》三百八十五字篇幅，融数典于笔端，将典故的文学张力与碑铭的表功主旨完美融合，其用典紧扣李翕的修身之德、治政之功，融合儒家诗礼之教、德治思想与汉代天人感应思潮，是先秦儒家思想在汉代落地践行的鲜活见证，也是其超越时代的核心魅力所在，这一点尚未被充分阐释。
3.产品形态孤立化。《西狭颂》景区与周边杜甫草堂、鸡峰山、凤凰山等景点联动不足，与陇南各类文化脉络衔接不畅，未发挥龙头牵引作用；马融降帐台、吴道子洞、吴挺碑、石马坝等景点也较为孤零，难以形成文化合力。
4.品牌影响区域化。《西狭颂》在书法界、文史界知名，但大众旅游市场知名度不高，未匹配其国宝地位。营销局限于传统渠道和区域内，缺乏全国性创意传播、影响力难以突破地域。
5.保护与利用存在矛盾。作为国保单位，保护是首要任务，但如何在严格保护前提下，创新利用形式、拓展数字化等利用空间，实现可持续发展，仍需探索。
6.景区建设有缺陷。景区外围无规范停车场和休息场所，展馆简陋，书籍、影像及文创产品单一，配套服务难以满足游客需求。
这些短板本质上是文化资源向文旅产品转化的能力不足，导致《西狭颂》文化灵魂未被充分激活，潜能未完全释放，难以形成持久文化影响力。
三、努力实施文化提升工程，推动文旅事业高质量发展
破解陇南文旅发展困局，关键在于以创新思维和系统思维，对《西狭颂》文化进行创造性转化、创新性发展，使其真正“活”起来、“火”起来，成为陇南文旅发展的标杆和示范。为此，要在全面贯彻中央、省委、市委战略部署的基础上，进一步坚定“文化强市（县）”的决心和信心，努力实施文化提升工程，推动文旅事业高质量发展，使其逐渐成为国民经济的支柱产业，带动地方的全面发展进步。
（一）实施“深挖”工程，构筑立体化价值阐释体系
强化学术支撑：联合高校、研究机构设立“西狭颂文化研究中心”，开展跨学科研究，拓展至秦汉以来陇南开发、古道交通、经济、政治、社会、文化、生态以及民族融合等领域，出版普及读物与学术著作，夯实文旅应用基础。
推动叙事转化：将学术成果转化为大众语言，打造“李翕为民修路”“耿勋救灾扶贫”“马融降帐教学”“杜甫文化苦旅”“吴挺抗金保国”等核心故事IP，开发情景短剧、动漫等影视产品；编写多版本解说词，推广“专家型”“故事型”“自愿讲解”等导游服务，增强传播吸引力。
强化数字赋能：运用高清扫描、AR/VR等技术，建设“数字西狭颂”体验馆，让游客通过VR“穿越”东汉感受古道开凿与汉隶韵味，通过AR让石刻文字“活”起来，增强沉浸式体验。
（二）实施“融合”工程，打造主题化文旅产品集群
打造核心体验区：以西狭颂景区为核心，在严格保护前提下，场景化复原部分古道、亭阁，增设汉代休憩设施，常态化举办汉服游园、拓片制作、书法临摹习练等互动项目，让游客从“旁观”变“参与”。
串联黄金旅游带：设计“西狭汉韵”主题线路，串联成县相关景点，向外联动西和、礼县、武都、宕昌、文县、康县、徽县、两当县及省市外区域景点，形成复合型文旅产品体系，实现资源整合。
拓展文化消费场景：开发高端研学产品，举办“西狭颂”国际书法研修班、临帖大赛；打造汉隶元素和地方特色文创产品，推出“古道星空”露营等“文化+生态”业态，提升文旅附加值。
（三）实施“传播”工程，塑造国际化文化品牌形象
明确品牌定位：将“西狭颂”从单一景点名称提升为陇南核心文化品牌，定位为“东方石刻艺术瑰宝，千年德政精神殿堂”，强化品牌辨识度和核心竞争力。
强化事件营销：举办“西狭颂”国际文化旅游节、汉唐文化论坛等大型活动，邀请文化名人、网红大V体验推广，借助名人效应扩大品牌影响力。
推动跨界联动：与影视、游戏、综艺、演艺等机构合作，将西狭颂故事融入相关作品；与高端品牌联名，提升品牌时尚感与附加值，拓宽传播边界。
开展全域宣推：制作高质量宣传片、纪录片，在主流媒体与新媒体投放；利用社交媒体开展话题营销，打造传播热点，推动品牌走向全国和世界。
借力社会宣传：与艺术院校、文艺机构、文化社团和社会文化人士联系，策划并组织研学、采风、写生、研讨和文艺创作活动，不断推出优秀文艺作品，并对重点作品和文艺精品进行推广和奖励，鼓励社会人士义务宣传推介。
（四）实施“护航”工程，完善可持续的保障机制
强化文物保护：升级保护措施，运用科技手段监测石刻本体与环境，严守保护红线，统筹保护与开发，实现二者良性协同发展。
强化规划引领：将《西狭颂》文化活化利用纳入陇南文旅总体规划，在土地、资金、政策上给予专项支持，明确发展方向与重点。
强化人才培育：培养引进文化、旅游、保护、运营复合型人才；加强本地导游、村民培训，推动西狭颂文化进校园、进村社，使人人成为西狭颂文化的讲述者与传播者。
健全利益共享：建立景区与周边社区利益联结机制，让村民通过旅游服务、手工艺品售卖、民宿经营等分享红利，实现文化保护、旅游发展与乡村振兴共赢。
（五）实施基础建设拓展工程，完善景区辅助设施和服务功能
完善配套设施：在景区东西门外建设规范停车场，解决停车难题，提升通行效率与游客体验。
升级宣介设施：扩大展馆面积，增设沙盘、石刻拓片，配备光影设备，滚动投放宣传片与书画作品，全面展示西狭颂文化魅力。
优化服务设施：增设文化书籍、文创产品陈列销售专柜，设置汉衣汉服租借销售点，完善生活旅游用品供应，提升服务便捷度。
补充体验与休憩设施：在确保安全前提下，增设攀岩、划船等体验项目；设置指示牌、提醒牌及休憩设施，让游客静心感悟古人德政与西狭之美。