今年是“十五五”开局之年。站在新的历史起点上，作为北京商业市场中的一座地标式购物中心，东方新天地紧扣国际化消费环境建设，深入探索商旅文体健融合的多元消费场景，依托王府井商圈的深厚底蕴与东方广场综合体的独特优势，持续引入全球优质资源，在助力北京国际消费中心城市建设中展现新作为。

汇聚全球

优质消费资源

东方新天地位于王府井商圈核心地带，是金街至王府井商业街和银街至东单商业街的重要连接点，拥有卓越的区位优势和商务氛围。立足于此，东方新天地正加速成为国际消费集聚区和入境消费友好型商圈的重要承载地。

东方新天地是东方广场这座80万平方米大型建筑综合体中的璀璨明珠。8栋甲级写字楼东方经贸城汇聚了众多世界500强企业，3栋服务式公寓东方豪庭公寓与北京东方君悦大酒店共同构成了“城中之城”的稳固生态。这一独特的综合体架构，带来了大量稳定且具有购买力的商务精英、时尚白领、国际商旅人士及各地游客，形成层次丰富、消费力突出的顾客群体。与此同时，商场也为这些高品质客群提供了便捷的一站式消费体验，实现“足不出城”的都市生活圈。多元客群的汇聚与高品质商业的联动，让东方新天地成为国内外优质品牌扎根北京、展示形象的理想之选。

商场先后汇聚了40余家品牌首店或旗舰店，构成层次丰富的“首店矩阵”。在黄金珠宝领域，云集了北京首家老铺黄金、老铺点钻独立门店、老铺黄金禅房主题店、老庙古韵店，同时还有周大生·国家宝藏旗舰店、御泰黄金北京唯一旗舰店等一众国潮品牌；在时尚零售方面，OMEGA旗舰店、Jordan亚洲旗舰店、BOSS北京全新概念店、AUTASON BLACK北京首店、Fjällräven北京首家体验店等国际国内品牌齐聚。

汽车新零售更是亮点纷呈，目前商场拥有全国首家NIO HOUSE、现代汽车中国首家城市展厅、北京首家仰望体验展厅、全国首家小米汽车旗舰店、红旗金葵花全球首家旗舰尊享中心、赛力斯首家品牌体验中心等品牌体验店，构成了一条“新能源走廊”。对于车企品牌来说，这里不仅是一个对外展示品牌形象的理想舞台，还引领传统汽车销售场景在发生转变，给消费者带来了全新的购车体验。此外，餐饮业态同样活力十足，米其林入围餐厅俏东北全国首店、馥夏北京首店、M STAND东城区首店，以及即将开业的POPEYES炸鸡北京首店等为消费者带来多元味蕾体验。

多元融合

激活消费新动能

在持续引入全球优质资源的基础上，东方新天地着力探索跨界融合新路径，推动文化、商业与旅游的深度交融，让多元消费场景不断焕发活力。

此外，东方新天地精心打造了自有促销IP“花不完节”，受到消费者的广泛关注。凭借“无门槛领券+每满千返千”的实在力度，在2026年春节前掀起消费热潮。活动期间，客流环比上升近30%，全场销售同比提升近500%，近九成活动店铺销售环比提升超100%。消费者在筹备新衣、选购贺岁黄金、置办年货的同时，尽享福利与实惠。

通过实实在在的促销活动与精彩纷呈的线下展陈，东方新天地为广大市民和来京游客打造了别具特色的消费体验，丰富了节日消费场景，更推动文商旅在节庆时点的活力升级。

面向未来，东方新天地将继续以高品质服务与创新经营，为北京国际消费中心城市建设注入源源不断的动能。文/洪文婷