潍坊市青州市凭借独特的文化底蕴与创新思路，让一件件特色旅游商品“破圈”出彩，为游客带来了别样的旅游体验，成为推动当地文旅产业高质量发展的新引擎。

青州博物馆工作人员：“你像这款丝巾的话，它的（创作灵感）来源于我们青州博物馆的馆藏文物彩绘陶马上一个马鞍的一个纹样，根据那个马鞍做的一个丝巾，你看一下。正好今年的时候，2025年一个中国特色的旅游商品大赛，我们获得了一个铜奖。”

在青州博物馆，一款“马到成功”丝巾别别出心裁，创意十足，既保留了文物的历史厚重感，又符合现代审美需求。受到众多游客喜爱。

游客刘国英：“这款丝巾颜色很鲜艳，款式也特别好，送给亲戚朋友特别合适，马上到马年了，祝亲戚朋友都马到成功。”

近年来，青州市坚持以文塑旅、以旅彰文，有关部门与各特色旅游商品企业携手，全力打造“青州有礼”品牌，推动特色旅游商品与旅游产业深度融合，走出了一条独具特色的发展之路。

青州市文化和旅游局市场推广科科长沙宁：“我们深入挖掘本地丰富的文化资源，像状元文化、清廉文化、名人文化、“峱”文化、红色文化、非遗文化以及工业旅游资源等，都成为特色旅游商品开发的灵感源泉。围绕“青州有礼”品牌，构建起集开发、展示、转化、利用、营销、宣传于一体的产业体系，成功开发出20多个系列近1000种特色旅游商品。”

以宜子孙玉璧、阜财门、文昌塔等标志性建筑为造型的文创甜点，将青州的历史韵味融入美食之中；以明代赵秉忠状元卷为灵感的“状元墨”饮品，创意性趣味性十足。这些富有内涵的特色旅游商品纷纷“破圈”，走进大众视野，为游客带来了前所未有的旅游体验。

游客王志明：“我们从青岛来青州旅游，这两天沿着南阳河游览了青州古城，今天来到了青州博物馆，我们看到了状元卷以及宜子孙玉璧，文创也特别精美，感觉这趟来青州旅游特别有意义，不虚此行。”

今年，青州市特色旅游商品年销售额突破1.5亿元，已成为展示潍坊乃至山东特色旅游商品魅力的重要窗口。同时，我市通过成立特色产品提升工作专班、开展各类交流活动、组织外出考察学习、以赛提质等方式，州不断为特色旅游商品发展注入新动力。目前，累计已斩获省级以上奖项近30项。

青州市文化和旅游局市场推广科科长沙宁：“在“潍坊好手艺”文创产品大赛中，青州获优秀组织奖，参赛作品获银奖、“十佳伴手礼”各一项、优秀奖两项；在“好客山东·山东有礼”旅游商品大赛中，又获银奖、铜奖各一项，优秀奖两项；2025中国旅游商品大赛上，参赛作品斩获两金两铜。”

青州市还立足“工业 + 文旅”融合发展新思路，筛选青州卷烟厂、云门酒业、隆盛糕点、坦博尔集团等企业作为工业旅游示范基地创建企业，打造和放大旅游产品的卖点，持续推进产品品质升级、品牌提升。坦博尔专业滑雪服系列、云门酱酒·青州从事纪念版先后在中国特色旅游商品大赛中斩获金奖。

坦博尔集团股份有限公司工旅研学部主任李琳：“我们打造的工业旅游项目，深度融合生产与消费，游客可以近距离参观游览户外功能服装的现代化的生产工艺流程。同时，也可以定制专属户外旅行及冰雪装备。该工业旅游板块年接待量突破3.5万人次，带动衍生产品销售额超500万元。”

为不断提升青州特色旅游商品的知晓率，青州市搭建起线上线下双平台。线上以“山东手造”精品为主轴，设立了青博有礼、古城有礼、云门有礼、清照有礼等特色展厅，集中展示非遗产品、名优特商品、手工艺品及文创IP。同时，积极对接省内大型酒店，将特色旅游商品引入日常运营，拓宽销售渠道，让更多人领略到青州特色旅游商品的独特魅力，推动青州文旅产业迈向新的更高台阶。

青州市文化和旅游局市场推广科科长沙宁：“下一步，我们将积极推进IP化打造，助推精品短剧《峱了个峱》拍摄，并鼓励文创企业同步开发电影周边文创，形成“影品联动”新模式，推动文创产品二次转化；同时，不断加快数字化升级，进一步深化场景化宣传，让品牌触达面更广，力争将文创年销售额再提一个台阶。”