东北文旅的宣传确实能提升东北形象。从哈尔滨冰雪旅游火爆出圈，到长春广告登上新加坡机场，这些努力正将东北从“老工业基地”的刻板印象中拉出来，注入新的活力与温度。
当游客在新加坡樟宜机场落地，穿过廊桥就看到长春的滑雪广告时，第一反应往往是惊讶与自豪。一位从深圳飞往新加坡避寒的游客坦言：“看到国内文旅相关的广告……感觉这是一个蛮自豪的事情。” 这种“出海”宣传不仅吸引了国际目光，更实质性地带来了客源。
例如，哈尔滨通过跨境合作，2025年初以来俄罗斯游客数量同比增长
55%以上
。冰雪资源从地理劣势变为特色优势，让东南亚游客甚至“反向避寒”来体验滑雪。
更关键的是，宣传不止于景观展示，而是通过真实的人文故事传递温度。新加坡游客阿Ken在长春南湖冰面滑出“狗啃雪”时，笑得比鱼尾狮还灿烂；他的手机掉进冰窟窿，旁边大爷二话不说趴下帮忙捞出，袖子湿到肩膀还说：“冰面滑，你摔了比手机贵。”
这类充满人情味的细节，通过游客自传播和社交媒体扩散，让“东北人的热心肠”和“零下的幽默”成为新名片。正如阿Ken在游记中所写：“新加坡用冷气把人冻在写字楼，长春用真冷气把人放出来，爽。” 体验变得可触摸，刻板印象自然消解。
形象提升并非空谈，而是有数据支撑。根据《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》，沈阳和长春在国际传播排名中位居第二方阵靠前位置，分别第17和18位。报告指出，这“说明冰雪经济、工业遗产文旅转化、社交媒体上的城市话题度开始形成合力输出”。
经济层面也有体现，去年哈尔滨冰雪旅游旺季，旅游收入同比增长
超30%
。这些数字背后，是国际能见度的提高和本地发展的良性循环。
从国际广告到真实故事，再到客观数据，东北文旅的宣传正在多维度刷新外界认知。虽然挑战如季节性波动仍存，但持续的努力让东北形象从单一标签走向立体鲜活。
