东北文旅在新加坡的宣传是一次精准的海外营销，旨在吸引东南亚游客到东北体验冰雪旅游。2026年1月，多位中国游客在新加坡樟宜机场T4航站楼的廊桥、出发及到达区域，意外“偶遇”了长春文旅的滑雪主题广告。

这并非偶然，而是长春市文化广播电视和旅游局通过招标投放的静态灯箱媒体广告，背后是一套系统化的出海策略。

新加坡樟宜机场是亚洲最具连通性的国际航空枢纽之一，直航网络覆盖全球约170个城市，每周运营约7000班航班。选择这里，本质是瞄准了东南亚市场的“冰雪缺口”。东南亚气候炎热，冰雪资源稀缺，但近年来室内滑雪场的兴起培育了一批滑雪爱好者，他们对天然雪场充满向往。

长春文旅的广告直接出现在旅客的必经之路，把“学滑雪到长春”的邀请，精准递给了那些寻求差异化体验的潜在客群。更关键的是，2026年寒假和春节期间，樟宜机场加密了往返中国的航班，累计新增逾600班，覆盖中国15个城市，这为双向旅游流动提供了便利。

广告在此亮相，恰是抓住了客流高峰的窗口期。

宣传最直接的效果是情感冲击。多位游客分享，在异国他乡刚落地就看到国内文旅广告，第一反应是“震惊”和“惊讶”，随后感到“蛮自豪的一件事情”。有网友调侃：“我是为了避寒飞新加坡，结果被东北文旅‘截胡’，那我走？我回去滑雪？”这种“家乡骄傲”并非刻意煽情，而是文化认同的自然流露。

当东北的冰雪从本地风景变为国际舞台上的展示，它不再只是旅游产品，更成了连接海外同胞与故乡的情感纽带。这种旅途中的“浪漫偶遇”，让宣传超越了简单的信息传递，增添了人情温度。

这次海外投放是长春文旅整体推广的一环。2025年12月15日，长春冰雪形象宣传片《学滑雪 到长春》已登陆CCTV-1、CCTV-13与凤凰卫视。这一切都在为2027年长春举办的第33届世界大学生冬季运动会做倒计时预热。

宣传中，屏幕上的雪景被赋予更丰富的内涵——未来将“化为赛道上飞扬的冰霜”，变为全球青年的运动现场。通过机场广告、电视宣传等多渠道联动，长春正系统化地向世界递出一封“穿越时空的邀请函”，将短期旅游吸引与长期赛事品牌绑定，提升文旅目的地的国际影响力。

东北文旅主动走向新加坡，标志中国文旅推广从国内‘内卷’转向全球主动出击。它用一个小切口，展示了如何通过精准定位、情感连接和事件协同，在海外市场发出自己的声音。