滕王阁前，汉服爱好者执扇巡游，与飞檐斗拱相映成趣；梅岭山间，踏青游客驻足观景，沉浸式感受山林野趣；绳金塔下，非遗摊主巧手翻飞，民俗烟火气扑面而来……漫步在英雄城南昌，一步一景皆文化，一呼一吸尽烟火，千年文脉与现代活力交织共生，每一处景致都藏着文旅融合的生动密码。
“十四五”期间，在市委、市政府的坚强领导下，南昌凝聚“自信、发奋、齐心”的精神状态，深入实施“文化强市”“旅游强市”战略，推动文化事业、文化产业和旅游业取得长足发展，从“网红城市”向“长红城市”稳步迈进，成为“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的富有活力的英雄城市，一幅文旅高质量发展的生动画卷在赣江之畔徐徐铺展。
文脉活化
让千年底蕴可触可感
暮色降临，滕王阁景区的《寻梦滕王阁》实景演出渐次启幕。灯光流转间，演员们身着古装演绎历史故事，亭台楼阁与光影特效交相辉映，让现场观众仿佛穿越千年，沉浸式感受“江南三大名楼”的文化魅力。“每次来看都有新感受，传统文化以这样的方式呈现，既生动又有感染力。”来自河南洛阳的游客王平感慨道。
文化是文旅发展的根与魂。“十四五”期间，南昌立足千年建城史，推动历史文脉活化传承，让老遗产焕发新活力，努力推动千年豫章文脉绽放时代芳华。
五年来，文物保护成果丰硕。建立文化遗产保护传承专项工作机制，全面启动南昌市第四次全国文物普查，全面完成2104处“三普”文物复查，新发现文物464处，位居全省前列；出台《南昌市关于文物活化利用实施方案》等文物保护制度，编制全市石窟寺名录，建成“南昌市市级文物安全监测系统”，并纳入“智慧文旅”小程序，实现文物安全监管精准化、信息化。
五年来，文博事业创新发展。汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园成功获评“国家考古遗址公园”，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆、省革命烈士纪念堂晋升国家一级博物馆，国家一级博物馆总数增至5个；全市共计4个精品展览入选全省博物馆十大陈列展览，编辑出版《南昌历史文化丛书》《南昌文物集萃》等研究图书；依托“铛铛车”和“一日游”“两日游”旅游线路，有机串联全市重点文博场馆，形成独具南昌特色的“博物馆旅游线路”，2024年全市博物馆接待观众1017万人次，与2020年相比增长86.6%，创历史新高。
五年来，非遗传承焕发光彩。实施“非遗点亮生活”南昌行动，先后承办“四省非遗联展”“江西非遗大集”等一批大型非遗展演活动，持续推动非遗进景区、进社区、进街区、进校园、进商圈，新增2个国家级非遗工坊典型案例（萧坛云雾茶制作技艺非遗工坊、百年封缸米酒非遗工坊）、2个国家级非遗项目（文港毛笔制作技艺、南昌清音）、2名国家级非遗代表性传承人，1个中国民间文化艺术之乡（青云谱区青云谱镇），均实现零的突破。截至目前，全市国家级非遗代表性项目5项、省级58项、市级185项，国家级非遗传承人2人、省级传承人43人、市级传承人223人，全市非遗名录体系和传承人建设迈上新台阶。
全域融合
让城乡美景全域联动
梅岭云端索道的轿厢里，市民张磊正举着手机拍摄山间全景，脚下的林海与远处的城市天际线交相辉映。“17分钟直达山顶，既能俯瞰梅岭风光，又能快速串联周边景点，周末出游太便捷了！”张磊的体验，是南昌文旅全域融合发展的生动写照。
“十四五”期间，南昌坚持全域布局、多元融合，以城市旅游为支撑、红色旅游为抓手、乡村旅游为补充，推动旅游品质迭代升级，全力绘就“全域皆景、四季可游”的文旅新图景。
城市旅游持续提质，成为全域融合的核心引擎。滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程项目竣工对外开放，“秋水共长天一色”美景永驻，滕王阁景区接待游客突破1300万人次，全面夯实“南昌C位”；保利大剧院盛大开幕，填补南昌高端演艺市场“空白”；大士院焕新开街，联动万寿宫历史文化街区、珠宝街重新点燃“城市烟火气”，成为“本地人常来、外地人必来”的网红打卡点。
红色旅游创新突破，为全域融合注入精神内核。南昌整合八一起义旧址群、新四军军部旧址、小平小道等红色资源，推出红色旅游精品线路，一件件实物、一张张照片让历史场景鲜活重现，“光影八一”灯光秀成为现象级红色文化产品，让红色基因通过文旅载体代代相传。
乡村旅游赋能振兴，拓展全域融合的广阔空间。南昌持续擦亮“宝藏八园”乡村旅游新IP，发布“最具吸引力宝藏八园”年度榜单，打造涵盖田园、庄园、花园等八大主题的乡村旅游体系，让“美丽乡村”成功转化为“美丽经济”。
五年来，特别是2023年以来，南昌文旅市场体量实现跨越式增长，旅游人次、旅游总花费等核心指标稳步提升，累计接待游客突破9亿人次，旅游总花费超8500亿元，较“十三五”末期分别增长42%和45%，近三年旅游总花费占全市GDP比重逐年攀升，分别达到19.43%、26.59%和26.68%，为全市经济社会高质量发展提供了强劲文旅动能。
服务提质
让文旅体验暖心舒心
文旅高质量发展，既要景美，更要服务优、民生暖。“十四五”期间，南昌聚焦“全域覆盖、上下联动、精准发力”，从基础设施完善到消费场景升级，从艺术供给到民生服务，全方位筑牢文旅发展的民生根基，让优质服务成为英雄城的“流动名片”。
南昌始终把游客体验放在首位，统筹推进文旅服务标准化、规范化、智慧化建设，全方位提升旅途舒适度。全市优化交通接驳体系，开通景区直通车，完善景区周边停车场、旅游厕所等基础设施，升级智慧服务系统，推动线上预约、智能导览等功能普及，让游客“一机在手，畅游南昌”。从老城区的街巷环境整治，到乡村旅游点的民宿品质提升，从景区的安全保障强化，到商户的诚信经营规范，南昌以细节服务彰显城市温度，让游客来得安心、游得舒心、留得顺心。
作为首批国家文化和旅游消费试点城市，南昌多措并举激活文旅消费潜力，让市场热度持续攀升。每年举办南昌文旅消费季活动，推出丰富精彩的促消费主题活动，累计统筹发放2700万元专属文旅消费券，带动文旅消费超7亿元；创新推出“南昌文旅一卡通”，拓展演艺、影院、书店等文化消费场景，相关经验成效获中国旅游报全国推广；持续推动“南昌礼物”品牌打造，积极开发特色文创旅游商品，我市文创旅游商品共获国家级金奖9个、银奖10个、铜奖17个，获奖数量居全省第一，在全市开设49家“南昌礼物”销售店，实现从零起步至年销售额5000万元的跨越式增长。
当前，南昌正持续深化文旅融合发展，立足全市文旅资源禀赋，进一步整合优质资源、深挖文化内涵、提升服务品质，全力打造具有赣鄱特色、全国知名的文旅品牌，推动文旅产业成为城市经济增长的新支柱、城市形象展示的新窗口，让千年豫章成为更多人向往的文旅目的地。（洪观新闻记者 胡萧）
