中国青年报客户端讯（杨绪华 苑忠轩 中青报·中青网记者 石佳）隆冬时节，内蒙古呼伦贝尔银装素裹、寒意正浓。1月31日，在零下30℃的极寒天气里，涌动着文旅发展的滚烫热潮。依托得天独厚的冰雪资源与深厚的民俗底蕴，呼伦贝尔市创新文旅营销模式，以第二十一届内蒙古冰雪那达慕、冰雪英雄会、冰雪嘉年华等活动为重要载体，向全国朋友发出“来呼伦贝尔过大年”的诚挚邀约。
本次系列活动以“免费体验草原牛羊盛宴”为突破口，将草原特色美食作为引流核心，打破传统冬季文旅单一观光模式，深度融合民俗特色展演与冰雪活动体验，打造出独具特色的文旅亮点。
“免费体验草原牛羊盛宴”活动现场。受访者供图
呼伦贝尔市精准把握新媒体传播规律，全方位、多角度呈现活动盛况与呼伦贝尔冬日风光，线上相关话题热度持续攀升，全网曝光量达10亿次，成为全国冬季文旅活动的焦点，有效提升了呼伦贝尔冬季文旅品牌的知名度与影响力。热度之下，客流持续攀升，活动现场线下单日客流量瞬时峰值达6万余人，来自全国各地的游客慕名而来，玩冰雪、品美食，有效带动了辖区3250余家住宿、餐饮、冰雪娱乐等业态消费增长7700余万元。
“免费体验草原牛羊盛宴”活动现场。受访者供图
此次系列活动成功激活了呼伦贝尔冬季文旅消费市场，实现了文旅与农牧产业的联动发展。活动现场，本土牛羊肉等农畜产品备受青睐，消费额稳步攀升，让牧民切实受益，推动“冰雪+文旅+农牧”深度融合，让“冰天雪地”真正转化为“金山银山”。
活动探索出“政府搭台、企业唱戏、群众参与”的政企民协同文旅营销新模式，为呼伦贝尔冰雪经济高质量发展注入强劲动力，也为我国北方地区冬季文旅融合发展提供了生动实践。下一步，呼伦贝尔市将持续深耕冰雪资源与民俗文化，丰富文旅产品供给，优化文旅服务，让冬季不再“冷”，让冰雪经济持续“热”。
