2月6日，国家电影局、商务部共同主办的2026年“跟着电影品美食”活动的全国启动仪式在浙江省绍兴市举行。
启动仪式围绕春节档新片《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》推介全国多地的特色餐饮和美食文化。中国建设银行、中国银联、大麦娱乐、猫眼娱乐、美团等有关企业发布一系列“电影+餐饮”消费联动惠民举措。国铁集团、中航集团发布在高铁、航班上开展“跟着电影品美食”春节档特别推荐计划，多点位、深融合推进电影与餐饮消费联动、互惠互利，着力提振春节假期消费，为全年电影和餐饮市场蓬勃发展注入新动能。
同日，浙江省启动2026年全省“跟着电影品美食”活动，在春节期间组织500多家商户联合推出为期1个月的“跟着电影游浙江品美食”票根优惠活动，促进“观影+旅游+餐饮”多重消费联动。绍兴市聚焦“光影寻味·烟火古城”主题，开展为期18天的“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券，打造美食市集、宋韵瓦市。