品湖湘鲜味、逛热闹商圈

享政策红利、购品质好物

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马年春节假期

岳阳城乡烟火升腾、人气爆棚

消费市场迎来强劲“开门红”

2月15日至23日

全市累计实现商品和服务

销售额80亿元

同比增长30.26%

城市消费活力持续迸发

商圈潮购年味足

品质消费提前旺

节日期间，岳阳各大商圈张灯结彩、年味浓郁，民生消费与品质消费同步发力，消费热潮提前到来。数据显示，春节假期我市重点监测的11家商贸企业累计实现营业额4850.23万元，同比增长25.8%。

为迎接马年新春，步步高岳阳店推出“马年嗨购”主题活动，会员可凭积分参与抽好礼，同时，场内设有民俗市集，并推出小程序集福互动。花板桥步步高超市相关负责人熊放介绍，今年消费爆发更早，腊月十四单日销售额就已破百万，2月15日当天商超营业额突破900万元，同比增长289.9%。

茅台、蓝莓、帝王蟹、北京烤鸭、榴莲等高品质商品成为春节“爆款单品”，生鲜、精品食材深受市民喜爱，折射出居民消费向品质化、多元化升级。

东茅岭、汴河街等核心商圈人流如织，新春装饰氛围感拉满，购物、休闲、体验一站式满足，市民在置办年货、打卡游玩中欢度新春，商圈客流与销售额实现双提升。

巴陵烟火聚人气

餐饮住宿迎高峰

岳阳的新春魅力，藏在洞庭湖畔的热闹市井里，融于鲜香四溢的餐桌之上。假期里，本地特色餐饮持续火爆，大街小巷座无虚席，游客与市民一同品尝巴陵风味。

“春节天气好，人多热闹，生意比往年还要旺！”人人菜馆老板何成介绍，春节期间门店天天爆满，日均接待300多桌。凭借地道口味和充足供应，门店营业额较去年同期提升20%，用热气腾腾的饭菜，温暖了八方来客。

烧烤经济同样成为夜间消费亮点。市烧烤协会乔秘书长介绍，中心城区34家烧烤店节日期间销售额达5300万元，同比增长18.6％，夜幕下的烧烤店香气扑鼻、人声鼎沸，成为市民游客休闲小聚的热门选择。

住宿市场同步迎来客流高峰。竹子连锁酒店负责人陈超介绍，假期酒店入住率持续保持100%，文旅融合带动住宿业全线飘红，尽显岳阳城市吸引力。

美食休闲深度融合，成为拉动消费的重要纽带。全市各地多元化休闲消费场景遍地开花，岳阳楼区“洞庭渔歌小镇百桌鱼宴”通过线上线下高曝光，带动小镇周边餐饮、零售消费升温；君山区持续开展“甜蜜君山”草莓采摘季，成为家庭休闲热门选择；全市餐饮街区全域联动，推出年夜饭套餐，岳阳鱼糕、腊味、酱板鸭等本土年菜成为爆款，充分满足节日聚餐需求。

文旅融合添动能

消费热潮掀新高

2月21日中午11点，

央视新闻频道CCTV-13《新闻直播间》栏目对岳阳洞庭湖博物馆春节主题活动进行了5分钟现场直播。

镜头聚焦“洞庭边·中国年”新春系列活动，展现湖湘年味与洞庭文化交融的独特魅力，向全国观众呈现巴陵古城的别样新春。

举办第四届湖南省旅发大会后的第一个春节，岳阳紧扣“策马江湖·年味岳阳”主题，丰富文旅供给，带动文旅消费持续升温。岳阳楼、张谷英等景区推出沉浸式活动，洞庭南路、汴河街庙会人气爆棚，非遗民俗全域展演、文创展销同步发力。

2025年新上的《今上岳阳楼》《洞庭幻境》两档数字节目一票难求，春节期间连连加场演出。

文旅消费与餐饮、零售深度联动，景区周边民宿、农家乐一房难求，特色土特产热销，形成“游玩+消费”良性闭环，为整体消费增长注入强劲动力。根据大数据统计，2月15日至2月23日，全市累计接待游客583.15万人次，全省排名第5；旅游消费总交易额49.45亿元，全省排名第3，同比增长53.5%。

以旧换新政策发力

大宗消费激发市场活力

春节期间，岳阳市持续推进消费品以旧换新，汽车、家电、3C 数码等大宗消费潜力加速释放，政策红利直达市场、直达民生。

截至2月23日，全市汽车报废补贴申请391条，预申请补贴金额453.52万元，带动汽车销售4628.32万元；汽车置换补贴申请1005 条，预申请补贴金额916.01万元，带动汽车销售15350.87万元；家电以旧换新交易达79493笔，补贴金额3714万元，带动家电销售25020.8万元；3C以旧换新交易62274笔，补贴金额2225万元，带动3C数码和智能产品销售16998.2万元。全市各项申请补贴金额及带动销售额均位于全省前列。

市商务局相关负责人表示，2026年岳阳春节消费呈现增速快、业态全、品质高、动力足四大鲜明特征，文旅带动效应显著，品质消费成为主流，政策撬动作用突出，夜间与特色消费激活了新空间，热气腾腾的“年经济”，彰显出岳阳强劲的内需韧性与城市吸引力。

来源 | 岳阳日报全媒体记者 陈智慧 通讯员 周玉洁