3月25日，山东省政府新闻办举行“干事创业 担当尽责”主题新闻发布会，山东文旅集团交出了一份亮眼的乡村振兴“成绩单”：累计接待游客超2500万人次，惠及60余个行政村，打造20多个标杆项目，培训30余万人次本土新农人。这组数据的背后，是山东以文旅消费撬动乡村发展、用美丽风景催生美丽经济的生动实践。

当泰山九女峰的“故乡的云”成为网红打卡地，当淄博红叶柿岩的二次消费占比超过70%，当济南709文化产业园半年吸引研学团队超400批次，我们看到的不仅是文旅项目的成功运营，更是一种可复制、可推广的乡村振兴“山东方案”。山东文旅集团的探索启示我们：文旅消费不仅是经济的增长点，更是激活乡村内生动力的“金钥匙”。

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在沂蒙山腹地，临沂的实践同样印证着这一逻辑。作为农业大市和红色文化富集区，临沂正以“看、食、住、学、购”五篇文章，构建农文旅深度融合的消费场景。“沂蒙四季好时光”入选全国文旅营销创新案例，“文旅临沂”抖音话题播放量超35亿次，琅琊古城、“水韵琅琊”等文旅新地标持续引爆消费热潮。从春日踏青赏花到夏日沂河夜游，从秋日丰收采摘到冬日温泉滑雪，沂蒙大地的四季流转中，文旅消费正以前所未有的方式融入城乡肌理。

更值得关注的是，文旅消费的溢出效应正在沂蒙乡村悄然显现。临沂市非遗类产品销售额突破320亿元，带动就业岗位30万个；农产品网络零售额达49亿元，位居全省第二；“沂蒙乡愁”民宿品牌挂牌109家，让散落的农家院落变身城市人的“诗与远方”。文旅消费不再是单纯的“门票经济”，而是串联起农业、手工业、服务业的产业链条，让农民在家门口吃上“旅游饭”、挣上“文化钱”。

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山东文旅集团的实践给我们的启示是深刻的：国企担当不是“输血式”帮扶，而是以市场化思维激活乡村“造血”功能。从齐鲁样板研究院的智库支撑，到“师带徒”模式的本土人才培育，再到托管运营的全国输出，一条“顶层设计+文旅融合+人才赋能+品牌引领”的乡村振兴路径已然清晰。临沂的探索同样证明，当文旅消费与乡村资源深度融合，绿水青山就能真正变成金山银山。

当然，文旅赋能乡村振兴仍有广阔空间。让“流量”变“留量”，需要持续提升服务品质；让“颜值”变“产值”，需要深化文创开发和产业链延伸；让“文化”变“消费”，需要讲好沂蒙故事、做强IP运营。期待山东文旅集团与临沂等地的探索实践，能够为全国乡村振兴贡献更多可借鉴的“齐鲁样板”，让文旅消费这把“金钥匙”打开更多乡村的“致富门”。

从泰山的巍峨到沂河的奔流，从九女峰的诗意到琅琊古城的灯火，山东正以文旅为笔，在乡村振兴的画卷上挥毫泼墨。2500万人次的游客脚步，丈量的是国企担当的厚度，也是山东文旅消费赋能乡村振兴的力度。这份“山东答卷”，值得期待，更值得书写。 晴空万里）

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