2026年马年春节长假长达9天，国内文旅市场消费热情持续攀升，多项数据显示今年春节有望成为"史上最热春节"。
众信旅游数据显示，2026年春节假期国内旅游市场热度持续上涨，计划出游人数较去年同期激增300%，市场呈现"量价齐升"的态势。携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》也印证了这一趋势——亲子游、反向春运游、南北互换游等多元化出游需求十分旺盛。多家OTA平台数据同步显示，机票及酒店的搜索量与预订热度均超越去年同期水平。
在供给端，各地文旅部门密集推出形式多样的促消费活动，吸引境内外游客深度参与。同程旅行统计显示，截至1月27日，春节期间海南酒店预订量同比增长191%，其中海口、三亚、陵水的酒店预订量分别同比增长227%、167%和169%。马蜂窝大数据则显示，近半个月"春节旅游目的地"相关搜索热度环比增长253%。
出境游市场同样呈现强劲增长。威孚仕VFS Global数据显示，2025年12月至2026年1月，中国出境签证整体申请量较去年同期实现双位数增长，欧洲成为本次春节出境游的最大亮点，意大利和德国领跑热门目的地。
华西证券研报指出，"携程《2026马年春节旅游市场预测》显示，在超长拼假、亲子游火热、外国游客'反向春运'、反季节旅行升温等因素叠加下，今年春节旅游市场有望刷新'最热春节'纪录，多元需求推动行业焕新升级。"携程方面认为，今年春节旅游市场将供需两旺、品质提升。
在超长假期与多元需求的共同驱动下，2026年春节文旅消费正迎来一轮显著的放量周期。
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本文源自：市场资讯
作者：观察君
