2026年春节假期，在省文旅厅的有力指导和市委、市政府的坚强领导下，全市文旅系统持续丰富产品供给、优化服务保障、强化市场监管，文旅消费潜力有效释放，市场运行整体呈现“热度高、结构优、创新强、满意度提升”的高质量发展态势。假日期间未发生重大安全责任事故和集中旅游投诉，实现了文旅市场规模与质量的双重提升。

新化县文田镇芭蕉山村，村民在表演舞龙

文旅经济运行总体情况

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旅游接待人数稳步攀升

客源市场结构持续优化

根据手机信令大数据建模分析，2026年春节九天假期，全市累计接待游客449.73万人次，占全省游客总量的7.70%。从客源结构看，省内游客308.61万人次，占比68.62%，其中来自长沙、湘潭、邵阳、益阳等周边市州的游客达169.64万人次，占省内客源的54.97%，“3小时高铁/自驾圈”客源基本盘持续巩固；外省游客141.12万人次，占比31.38%，客源半径已拓展至粤、浙、沪及成渝地区，跨省引流效应初显。

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旅游消费总量稳步增长

普惠措施吸引大量客流

根据中国银联建模数据汇总，2026年春节假期，娄底市实现旅游消费总交易额24.71亿元，占全省（573.51亿元）4.31%，同比增长4.63%。从增速来看，受春节期间大规模惠民让利政策影响，旅游总花费增速相对平缓。主要原因包括：新化县发放1亿元文旅消费券，覆盖餐饮、住宿、购物、体验多领域，并实行所有景区免门票（含大熊山、梅山龙宫、紫鹊界梯田等核心景点）；曾国藩故居除夕至大年初二免票等普惠措施吸引大量客流。这些举措虽显著提升了游客量，但直接压缩了景区及关联产业收益空间，导致单客收入下降，体现了“让利于民、激活市场”的政策导向。

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过夜游表现亮眼

民宿产业发展成效显现

全市游客平均停留时长达3.559天，高于全省平均的3.462天，过夜游客比例提升至35.45%，有效拉动了住宿、餐饮、夜间经济。过夜游的显著提升，得益于2025年以来市委、市政府大力推动民宿产业发展。一年来，全市新增精品民宿35家，民宿总床位数增至8854张，同比增长13.6%，紫鹊界、水府庙、湄江等重点景区周边形成了一批特色民宿集聚区。民宿供给能力的提升和品质的改善，为游客“留下来、住下来”提供了有力支撑，我市正逐步由“过境游”向“过夜游”“深度游”转变。

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客源结构优化初显成效

跨省市场潜力待挖

外省游客141.12万人次，占比31.38%，虽略低于全省（32.22%），但客源半径已扩展至粤浙沪及成渝地区，跨省引流初见成效。跨省消费提升空间显著，外省游客人均消费能力普遍高于省内，需通过精准营销（如定制长线产品）及高附加值服务（如文化IP体验）进一步释放潜力。

总体来看，春节假期旅游市场呈现“总量稳步增长、结构持续优化、过夜游成新增长点”的积极态势，为全年文旅经济“开门红”奠定了坚实基础。

文旅市场运行主要亮点

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文旅活动精彩纷呈

文化惠民提升参与热度

春节期间，我市以“我们的节日·年味娄底”为主题，推出系列文化惠民活动，累计开展170余场群众文化活动，丰富群众精神生活，营造欢乐祥和氛围。如娄底市博物馆推出“骏马迎新 文博贺岁——我在娄博过大年”新春系列活动，和市民一起共赴一场文博与年味交织的盛宴，吸引0.91万人次参与；市文化馆和区文化馆联合主办的“我们的中国梦——文化进万家”送福送春联文化惠民活动，吸引市民群众超万人参与；市美术馆举办第二届文化艺术季首展“湘情·王鲁湘书法作品展”，76幅书法佳作引市民驻足，累计接待观众0.35万人次。娄星区等地开展“百千万”艺术工程，文艺志愿者免费写赠春联福字，传递浓浓年味与温情；第五届百姓春晚在冷水江举办，15个融合非遗与红色文化的群众自编节目吸引超1600人观看。双峰、冷江、新化上梅镇、孟公镇、荣华乡龙湾村、涟源杨市镇等多地同步开展基层春晚、村晚等“家门口”活动，让群众近距离感受年味。活动以“文化+惠民”“传统+现代”模式推动文旅融合，为春节注入浓厚文化底蕴与民生温度。

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业态创新不断拓展

消费链条日益完善

坚持“以文塑旅，以旅彰文”，以“文旅+”“+文旅”双向赋能，构建多元消费场景，夜间经济、体育竞技、非遗体验成假日消费增长极。特色街区如娄影商业街、体育公园以创意市集、美食展销打造夜间消费生态。各地年货节创新融合消费券、直播带货等模式：新化县以“热气腾腾新化年”为主题，线上线下展销黄精、红茶等地标产品；推出覆盖全县30个乡镇的系列特色活动：如上梅古镇年俗市集汇聚非遗美食，同步展演梅山武术、傩狮巡游；向东街武侠第一街以梅山武术打造沉浸式文旅街区；紫鹊界“九曲回龙宴”、田坪镇擂茶文化节、石冲镇黄精宴等特色活动，吸引游客沉浸式感受梅山年味。双峰县富硒油菜苔专题推介会联动文创展销，发放免费门票300张；经开区首创厂价直购节，26家企业联合品牌让利惠民；市级“乐享娄底”活动在吾悦广场启幕，非遗展演、花鼓戏吸客6000余人，为小商户引流赋能。邬辣妈农业“杀猪宴”活动以非遗表演、桥头河萝卜派送为亮点，吸引上万游客参与，年味与消费热度同步升温。2月10日，新中泰中外拳王争霸赛在新化开赛，8国拳手竞技，吸引数千名搏击爱好者观战，也为“武术之乡”增添了浓浓的节日活力。通过“夜间经济+非遗传承+体育赋能”多维联动，构建“吃住行游购娱”全链条消费生态，假日文旅消费活力持续释放。

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惠民让利举措精准实施

市场活力充分激发

假日期间，以“全域联动聚客、惠民举措促消”为核心，构建立体化营销体系，激活文旅消费动能。新化县发放1亿元文旅消费券，覆盖餐饮、住宿、购物、体验多领域，并实行所有景区免门票（含大熊山、梅山龙宫、紫鹊界梯田等核心景点）；湄江风景区推出特惠索道大通票、乘索道抽20万刮刮乐，财神NPC互动及新春主题打卡装置；博盛生态园2月15日-3月3日推出马年新春特惠，15项游乐低至6.6元，享免费停车、转发送免票等福利。紫鹊界梯田正龙古村以20.26元惠民价推出九曲长桌宴（配梅山三合汤、雪花丸子）及梯田摄影、非遗歌舞全天体验，限约凸显惠民导向。多景区还设立转发/分时段/特定群体免票政策，叠加免费停车等，有效降低旅游成本、扩大市场、提升热度，全面提振文旅消费。

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抓实安全监管举措

文旅市场规范有序

市县文旅部门紧扣安全生产与市场秩序主线，通过专题会议压实责任链条，严格执行领导带班与24小时值班制，强化应急值守与市场巡查。节前至假期持续开展多轮明察暗访，对A级景区、星级饭店等重点场所实施拉网排查，构建“发现问题—立行立改—限时销号”闭环管理机制。聚焦导游服务不规范、强制消费等顽疾深化专项整治，督导企业与从业人员严守服务标准。针对热门景区客流高峰，全员下沉一线驻点值守，加密客流监测预警与疏导分流。假日期间全市文旅市场平稳有序，共收到旅游投诉21件，均成功化解，未发生重大旅游投诉舆情。无强制消费、导游乱象、低价游等违规行为，游客满意度显著提升，实现安全与服务质效双提升。