黄河奔腾，运河蜿蜒，流淌出齐鲁大地的千年文脉，也孕育了浓郁的民间烟火。山东打造黄河大集、运河大集，从来不是简单的集市复现，而是藏在琳琅的乡土好物里、热闹的民俗展演中、百姓的欢声笑语间。这场市集经济的新实践，把文化根脉揉进民生烟火，让流通活力融入城乡发展，让特色品牌走向更广舞台，成为山东激活消费、传承文化、服务民生的生动抓手。

兴市集惠民生，让大集成为百姓幸福生活的暖心台。集市是民生经济的微缩影，黄河大集、运河大集的核心，始终是让老百姓得实惠、享便利。从黄河岸边的杂粮果蔬、手工特产，到运河沿线的非遗小吃、日用好物，大集把田间地头的优质农产品直接送到百姓家门口，既解决了农户"卖难"问题，也让市民买到物美价廉的乡土货。赶大集还能赏民俗、看展演，吕剧演唱、皮影戏、手工剪纸等非遗项目轮番亮相，让老百姓在逛吃逛玩中感受传统文化的魅力。一个个大集，串起了城乡供需的纽带，丰富了群众的精神文化生活，让民生幸福有了最真切的烟火温度。

活文化强传承，让大集成为齐鲁文脉的传承载体。黄河文化、运河文化是山东的文化瑰宝，黄河大集、运河大集为文化传承搭建了鲜活平台。大集之上，不仅有舌尖上的非遗美食，更有指尖上的传统技艺，杨家埠木版年画、潍坊风筝、东昌葫芦雕刻等非遗项目现场展示、现场制作，让古老技艺在市井烟火中活态传承。黄河的豪迈、运河的温婉，通过大集上的文化展演、文创产品，融入百姓日常，让优秀传统文化不再是束之高阁的展品，而是可触、可感、可体验的生活内容。以大集为媒，齐鲁文化的根与魂在代代相传中生生不息，文化自信在烟火气中不断厚植。

促消费畅流通，让大集成为经济发展的活力引擎。黄河大集、运河大集既是民生舞台，也是消费场景，更是激活区域经济的重要抓手。山东以大集为节点，串联起乡村旅游、特色产业、电商直播等多元业态，线下大集人头攒动，线上直播带货火热，实现"线下逛大集、线上云赶集"。沿黄、沿运各地依托大集打造特色消费品牌，带动了农产品加工、乡村物流、文创制作等相关产业发展，为乡村振兴注入新动能。同时，大集吸引了各地游客前来打卡，带火了周边餐饮、住宿等消费，形成"集市+产业+旅游"的融合发展模式，让城乡流通更顺畅，消费活力更充沛。

黄河大集、运河大集，集的是烟火气，聚的是民心，活的是文化，兴的是经济。这一个个充满生机的市集，是山东践行以人民为中心发展思想的具体体现，也是推动文化传承与经济发展深度融合的创新实践。未来，唯有继续扎根民生需求、深挖文化内涵、拓展融合业态，让黄河大集、运河大集越办越红火，才能让齐鲁大地的烟火气持续升腾，聚起城乡发展的新活力，为山东高质量发展注入更多温暖而强劲的民间力量。（陈明宇）