【QMG青岛广电·回澜听涛出品】

甜裹着酸，整个冬天都念着这一口！

2月28日、正月十二，2026年全国“我们的节日·元宵”主题活动暨青岛萝卜·元宵·糖球会海云庵・传统民俗会场开街仪式举行，开启了为期5天的元宵嘉年华，让刻在青岛人骨子里的糖球记忆、元宵情怀在这片烟火天地中尽情绽放。

“糖葫芦好看它竹签儿穿，象征幸福和团圆……”

一年一度、年年相约，作为青岛规模最大的民间庙会，青岛海云庵糖球会已经有500多年的历史。岁月缱绻，不变的是人们对热闹的渴求、对烟火气的向往，是对平凡生活中仪式感的重塑。

传统非遗与新潮国潮同台献艺，逛市集五大主题展区、逛吃购一站式承包，不用远行、不用费心规划，带上家人、约上朋友就可以来海云庵看演出、玩非遗、品糖球，感受青岛人专属的新春快乐。

日迈月征，人们也能在时间流逝中时刻感受到这一百年民俗品牌的新变化——

玩法越来越多、人气越来越旺，它在拉满本土化民俗年味的同时，也为这座城市带来了更多可能。玩在青岛、乐在青岛，冬季里的青岛不有“海鸥季”，同样有年俗节。这是北方城市冬季文旅“破冰”的又一个有力支点，也是接续春节长假、助燃全年消费“开门红”的重要抓手。

“不出十五都是年”“接着奏乐接着舞”，来糖球会品品青岛的“新年味”！

01 开街！这里的人又要“鼓”了！

年节年会，图个喜气和热闹。

由青岛电视台承办的开街仪式上，歌舞、民乐、曲艺、京剧、文明实践宣讲等10余个精品节目，为现场观众打造了一场精彩的视听盛宴。在喜庆祥和、文明欢乐的节日氛围中，“我们的节日·元宵”主题文化活动山东示范活动也正式开启，接档“我们的节日·春节”主题。

“我们的节日”，游山东、赏青岛，糖球会无疑为深度开发“家门口的风景”提供了典型范本。在出境游与跨省游步入体验内卷的当下，消费者的审美红利正向“附近”回归。糖球会恰恰就是在挖掘那些藏在胡同里、舌尖上的老记忆，对本土文化进行二次创作、二次发挥。

接下来的五天时间，精彩纷呈的活动接连不断。

看演出是重头戏，“灯宵非遗宴・舞乐戏相伴”非遗民俗嘉年华、灯彩闹春・元宵喜乐会、“国风夜海云”国潮时尚表演将次第开展。在这里，人们可以“品”到原汁原味的唱腔，可以看到国风民谣歌手、摇滚乐队、说唱艺人的混搭拼盘。而在看热闹之余，还可以上手过一把“非遗瘾”。

潮玩非遗手造大赏在海云广场设置了专属互动体验区，国内非遗技艺传承人亲临现场，一边展示精湛技艺，一边手把手教大家做非遗作品。值得一提的是，“金宵赛艺”传统技艺大赛也设置了互动环节，市民、游客可以自己动手做限定糖球，解锁糖球的N种打开方式。

不难发现，这届糖球会将从“买年货”到“买体验”的逻辑实践到底。它不再满足于单一的商品交换，而是要通过演艺、互动等沉浸式场景，把传统的“拎包即走”升级为“深度停留”。

当戏曲唱腔撞上现代摇滚，当游客真正成为糖球“主理人”，消费就已经从购买实物转向了购买记忆与情绪。而在另一个重点环节“逛市集”中，糖球展销区、特色美食展销区、萝卜展销区、好品优品展销区、非遗手工艺品展销区五大主题专区，也将极大延长游客的驻留时间，进而撬动餐饮、文创等多维度的溢出效应。

这正是当下文旅消费的新趋势，也是青岛“新年味”的核心——

人们更愿意为那份不可复制的现场感买单，为亲手触碰的文化温度付费。

02 年味儿的延续与探索

年味儿，是历年热议话题，是记录时代变迁缩影。

从过去“吃大餐、穿新衣”的热切期盼，到如今“旅行过年、节庆欢聚”的从容选择，年味的每一处变化，都映照出时代的发展和生活的进阶。

青岛萝卜·元宵·糖球会这一节庆活动，恰好成为年味的载体与延续，亦是城市情感的集中释放。

自正月初一在大鲍岛文化休闲街区启幕，到为期五天的元宵嘉年华接档，糖球会以多元活动唤醒了城市记忆：“里院家宴”邀老居民与商户共叙邻里情；设置鲁锦、年画等潮玩非遗手造大赏；传承近700年的布马舞、鱼灯行进式巡游，更成为城市流动的风景线。

可以看到，糖球会如同一个媒介，延续着城市的文化根脉，又不断探索着与现代生活的契合点，在“回归传统”的仪式感中，重塑着属于青岛的乡土情怀、城市魅力。

数据印证了这份吸引力：正月初一至初七，大鲍岛会场累计接待游客超288万人次，日均客流突破41万，创历届同期最佳。初四、初五连续两日达48万人次，初七假期尾声仍有40万游客热情奔赴，为元宵糖球会积蓄了更多期待。

情感链接之外，糖球会更展现出年味的“新模样”。换言之，年味从不是一成不变的符号，它始终跟着时代脚步悄然变迁。

“我听说活动的名字叫糖球会，以为主要是来品尝糖球的，没想到还有年轻人喜欢的演出、蹦迪、数字游戏。”一位外地游客在春节期间来青体验后感慨，民俗节庆也能如此时尚。

更重要的是，这份年味激活了城市“新经济”。

在消费拉动方面，糖球会大鲍岛会场7天实现销售额3037.45万元，街区周边多家特色住宿业态入住率保持在85%以上；夜经济同样成为重要增长极：春节期间，地铁1号线中山路站点18时后出站客流较平日增长约430%，周边聊城路、李村路等停车场夜间使用率提升300%以上。

应该说，这份热气腾腾的“成绩单”，为岛城新春文旅消费写下火热开篇；而2026年青岛萝卜·元宵·糖球会，正书写一部城市记忆与现代生活交融的生动样本。

03 以节为媒，放大文旅声量

纵览糖球会海云庵・传统民俗会场及糖球会大鲍岛会场等节庆活动，这些“微实践”背后承载着“大期望”。

2013年，习近平总书记视察山东，发出大力弘扬中华优秀传统文化的号召，赋予山东推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重大使命；2024年，总书记再次亲临山东，明确要求山东“担负起新时代的文化使命”。

牢记嘱托、笃行实干，近年来，青岛持续深入推进文化 “两创” 的生动实践，让优秀传统文化在新时代山东大地落地生根、开花结果，更将其衍生为撬动文旅发展的有力支点。

例如在糖球会期间，拓印、剪纸等非遗和民俗体验项目，被转化为可参与、可消费的沉浸式体验，市民既可观赏，也可参与购买；此外，在社交媒体传播语境下，布马舞等富有视觉冲击力的民俗表演天然成为“出片”热点，借助短视频实现二次传播，既丰富了群众精神文化生活，也有力拉动了节日消费、激活了文旅市场。

与此同时，一批契合时代气息的新兴节日形态也在加速生长。这些“新节日”深深植根于青岛的独特基因，焕发出蓬勃生机——

2024年首办的里院喜剧节，为市民与游客带来专业观演、趣味互动、文化体验于一体的一站式喜剧狂欢，“单日34万人次客流”“全网超6亿曝光量”，这是首届里院喜剧节创下的现象级热度；

“山海冬韵·鸥遇青岛”第二届海鸥季，匹配推出喂海鸥、“遇鸥记”集章打卡、“万市鸥K”文旅市集等十余个特色活动，将单纯的观鸟行为延伸为互动性强、体验感足的文旅IP；

去年7月，首次来到北方的HOCH汉堡节，在开始前三天，客流量超过35万人次，两周的时间内，全国22个城市的近40家品牌在这里集结，以年轻的业态和新颖的形式帮助城市聚拢人气，让年轻之岛更具有活力。

“热气腾腾”的春节，映照着青岛的节庆脉动，也勾勒出山东的文化底色。每一场欢聚背后，不仅有烟火气，更有深意与力量。以节日为媒，青岛的探索，正是山东的样本。